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绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析
第2010年第5期 商业经济 No．5。2010
Total
(总第349期) SHANGYEJINGJI No．349
--I I III
_ _
【文章编号】1009-6043(2010)05-0089-03
绿色营销、公益营销
和社会营销的比较分析
王建华
(黎明化工研究院，河南洛阳471000)
【摘要】绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正，符合企业发展的基本规律。其中社会营
销的内涵最为丰富。是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念；绿色营销源于社会营销；公益营销是社会营销观念指导
下的营销方式的创新；三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式，在为企业营销行为提供新的选择的同时，也给企业提
出了新的社会要求。一个理性的企业，在营销形式的选择上，应结合企业自身的具体情况，根据企业生产经营的发展阶段和企
业所处的内外部特定环境，科学理性的选择有效的营销行为。
【关键词】绿色营销；公益营销；社会营销；社会责任；比较分析
【中图分类号JF470 【文献标识码】A
ofGreen andSocial
Marketing
ComparativeAnalysis Marketing，Charity Marketing
WANG
Jisn—hua
Abstract：Green social tothebasiclawof
marketing,charitym捌rketill嘻andmarketing，矗胁g enterprisedevelopment,firedevelopment
ontraditional whichtheconnotationofsocial isthemost isanewmar-
andcorrection marketingconcept．among marketing abundant．It
to fromsocial an
idea traditional method．Green is inno-
ketingopposite m盯keang m日rk咖isoriginated marketing；charitymarketing
vafive social kindsof are relatedandhavetheirownfocuses．Differentmarket-
marketinggLlidedhy marketing．Threemarketingclosely
demandfor rational shouldconsideritsownsituationin
newchoiceandsocial its瑚卜
ingprovides enterprisemarketing．Aenterprise
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