绿色营销企业竞争制胜的必然选择.pdfVIP

中国流通经济2006年第9期 口营销管理 绿色营销：企业竞争制胜的必然选择 张宏山 (河南科技大学经济与管理学院，河南洛阳471003) 摘要：本文认为，目前我国的绿色营销任重道远。从消费者方面来看，其绿色消费意识相对于发达国家 还处于“初级阶段”；从企业方面来看，大多数企业实施绿色营销只是一种被动的措施，企业的营销组合策略与 绿色营销不相适应；从政府方面来看，主要采用经济手段或行政手段来保护环境，在执行过程中。以权代法、以 言代法、有法不依和执法难的现象普遍存在。文章提出，企业要搞好“绿色营销”，必须树立绿色营销观念，搜集 绿色信息，开发绿色产品，重视绿色包装，制定绿色价格，实行绿色分销，开展绿色促销，争取绿色标志，实施绿 色管理。 关键词：绿色营销；可持续发展；绿色管理 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2006)09—0046—04 21世纪是“绿色世纪”。人们越 学的理念，显示出不同于以往的崭 13％以上的河段被污染，90％以上的 来越关注人与自然的和谐共生，在 新内容。 城市水污染严重；全国47％的城市 经济活动中保护环境日渐成为时 第一，绿色营销的前提是消费 区域受到噪音的污染；各种工业固体 尚。与之相伴的“绿色营销”崭露头 者绿色意识的觉醒和绿色消费的出 废弃物和生活垃圾每年约有7．5亿 角，成为新世纪营销的一大趋势，同 现，目标是实现人类社会的可持续 吨，累计堆存达70亿吨以上。据统 时也成为现代企业可持续发展的重 发展。 计，我国因环境污染造成的经济损失 要内容。 第二，绿色营销服务的对象引 每年约2000亿元。环境的恶化引起 入了社会贡献的要求，把顾客看作 了世界各国政府和人们的高度重视。 一、绿色营销的特征：天人 是包括消费需求内在多样化需求的 1．社会可持续发展战略呼唤绿 合一 主体。 色营销。 第三，绿色营销的运作特点在 20世纪70年代，话方国家提出 绿色营销，是指企业在营销活 于企业通过模仿自然界的协调机 了“可持续发展”问题。80年代是逐 动中要体现“绿色”，即在营销中要 制，在市场机制以及政府、社会共同 步树立环保意识的年代，被称为“环 注重地球生态环境的保护，促进经 努力下，追求与自然界的融合与发 保崛起的十年”。90年代则将环保付 济与生态的协调发展，为实现企业 展，达到“天人合一”。 诸行动，称为“环境行动的十年”。至 自身利益、消费者和社会利益以及 第四，绿色营销强调企业、消费 今，世界各国，尤其是经济发达国家 生态环境利益的统一而对其产品、 者、社会的眼前利益与长远利益相 掀起了制定“环保标志”，确立“环 定价、分销和促销所进行的策划与 协调，并突破了国家和地区的界限， 保意识”的战略方针。 实施过程。 关注全球的环境。 “可持续发展战略”的实施，从宏 绿色营销是对传统营销的延伸 观方面要求政府重视制定及实施可 和拓展，既有一般市场营销的共性， 二、绿色营销的