福建省鞋服行业电子商务现状与对策研究.pdfVIP

我国传统零售企业 转型网上零售模式的问题与对策研究 文／张向阳 摘 要：网购市场快速成长，传统零售企业正逐步转型网上 1.2 我国网上零售市场发展概况 零售模式,其中机会与挑战并存,本文分析了传统零售企业转型 随着网络技术与电子商务模式的快速发展，网上零售业已 过程中的问题与障碍,并提出了转变观念、缩减实体店的规模、 经成为快速增长的领域，2011年我国已经拥有1400万网络零 收购兼并网上零售平台、引进电子商务科技人才等多条对策与 售商、9200家电子商务服务企业，网络购物市场实现爆发式增 建议。 长。同时我国网络购买模式也发生了巨大演进，从最初的B2C 关键词: 零售企业 电子商务 企业转型 与C2C平台模式，逐步演化到京东、国美电器网上商城等专业 市场模式，同时团购、代购、网络服务等网购创新模式不断出 1、我国传统零售行业及网上零售市场发展概况 现，为网购消费者提供了多样化的选择。2010年我国网购用户 人均年网购消费金额3259元，半年人均网购次数达到10次，较 1.1 我国传统零售行业发展概况 2009年增加4次。“十一五”期间，我国网络购物用户数增长了 传统零售业是指以实体店为基础，以门店建设、商品陈 4.8倍，网购用户渗透率提升了 10.6 个百分点[5]。同时据电子商 列、顾客挑选、购买服务为主的传统经营模式，其发展演进经 务行业专家预测，“十二五”期间，我国网络购物消费规模将 历了近百年的时间，业态也非常丰富，有专业商店、百货店、 超过美国，成为全球最大的网络购物市场，因此网上零售市场 超级市场、便利店、仓储店、连锁经营等等[1] 。在改革开放以 将会成为我国消费者主流购买方式，这必将对我国零售行业产 前，我国采用的是计划经济时代物资流通体系，其零售行业被 生深远影响。 条块分割，没有形成统一、成熟的市场。改革开放以后，零售 市场逐步开放，全国各地零售业的发展迅猛，各类专业市场、 2、我国传统零售企业转型网上零售模式的迫然性分析 超级市场异军突起，造就了全国性的零售巨头（例如：国美、 苏宁、华润等）与区域性百货零售龙头企业（例如：广百、中 传统零售行业是我国物资流通的重要渠道，在市场经济中 商等），经过近30年的发展，我国零售业态不断演进，已经发 占有极其重要的地位，也是各行业中竞争最激烈的领域，随着 展成为一个专业化、区域化、高度竞争的成熟市场，2011年我 网上零售模式的成熟，越来越多的消费者开始尝试网上购买。 国社会消费品零售总额18万亿元，同比增长17%。 近几年来，我国网上零售额年均增长在50%以上，2011年网上 29 零售总额占社会消费品零售总额接近5%，这一增长趋势将得到 海尔网上商城（ ）等等。 持续。 （2）全面转型电子商务模式。全面转型电子商务的模式， 2.1 我国传统零售企业转型网上零售模式的迫然性分析 常见于小规模创新型零售企业，这种企业思维活跃、转型迅 传统零售企业转型网上零售，将逐步成为我国零售行业未 速，例如：京东商城早期代理销售光磁产品，采用门店连锁扩 来发展的主流方向，由于传统零售行业竞争环境剧烈变化，转 张方式。2004年1月，在刘强东的带领下京东全面进入了电子 型电子商务只是时间早晚问题，因此其迫然性主要表现在以下 商务领域，在6年时间中，京东商城以每年200%的速度腾空而