电子商务平台形态演进与互联网商务模式转换.pdfVIP

中国流通经济2009年第10期 口电子商务 电子商务平台形态演进与互联网商务模式转换 易法敏，马亚男 (华南农业大学经济管理学院，广东广州510642) 摘要：电子市场发展至今，其形式几经变迁：由独立电子市场发展为卖方或买方主导的市场，再变化到第三 方主导的市场，然后，行业寡头主导的电子市场又成为主流：电子市场的变迁，是与电子商务平台形态的演进相关 联的。电子市场交易模式受电子商务平台的制约。也受到众多电子市场参与者的参与程度的影响，与电子商务平 台形态演进和结构变迁相伴随的。是互联网商务模式的转换。 关键词：电子市场；主导权；结构：模式 中图分类号：F／13．36 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2009)10—0042-04 电子商务发展的一个重要形式是 Market—带来的一般性收益，但是，买卖双方加 kets、e—Marketplaces、Online Markets、Metamediaries及入电子商务平台的原因是各不相同 电子市场，它始于20世纪80年代基places、Net 于增值网(ValueAddedNetwork，Informediries，电子商务平台是建立的：买方主要关心成本节约和流程优 VAN)的电子数据交换(Electronic在互联网上进行商务活动的虚拟嘲络 化，而卖方看重拓展市场空间J3l’…根 Data 空间和保障商务顺利运营的管理环 据价值概念，电子市场给双方带来的 Interchange，EDI)服务，这个时期 的发展特点是封闭式、建设与维护成 境；是协调、整合信息流、物质流、资金 利益如表1所示。 本昂贵，方便批量流程的处理。90年 流有序、关联、高效流动的重要场所。 电子商务平台一般有如下几种分 代早期www网络技术的出现使得最 企业、商家可充分利用电子商务平台 类：(1)水平型与垂直型。水平式电子 初的“宣传册式’web站点诞生，但交 提供的网络基础设施、支付平台、安全 商务平台足跨行业的，使功能流程自 易最终还只能通过传统渠道完成。今 平台、管理平台等共享资源，有效地、 动化，如保养、修理、采购、项目管理、 天的电子市场则是一个建立在商务平 低成本地开展自己的商业活动。电子 人力资源服务等，水平式电子市场致 台上的互联网节点，能够把不同的企 商务平台可能有以 业聚集到一起进行商务活动，一个电 下几种建成方式：一 表1电子商务平台给买卖双方带来的利益 子市场通常把买卖双方汇聚到一个虚 是由一家企业单独 买方利益 卖方利益 拟的中心市场上，被聚集到一起的实 建成，以采购原材料 更低的交易成本 更低的交易成本 便利的供应商发现 更便捷的购买者发现 际上还包括金融组织、物流企业以及 和出售最终产品；二 简单快捷的流程 订单处理简化，错误率降低 I 税收和行政管理等政府部门。lI电子 是由独立第三方开 透明化流程管理 营销能力提高 市场支持不同企业间一切与交易和互 发，面向多个行业提 ERP等使系统集成成为可能 专门化／定价可实现网上更新 集成式的供应链管理 精准营销成为可能 动相关的活动，而且还使得企业相互 供服务，如WWW．