电子商务引入背景下的流通渠道变革——以服装市场为例.pdfVIP

hr弋 、、 且‘o’{P龌现代服务业．|【专题现1弋服劳业’ 电子商务引入背景下的流通渠道变革 ——以服装市场为例 文／文lj晓 摘要：渠道模式是一个企业快速崛起与取得持久竞争的核 装由生产商经过批发商(多级或一级)整合，再通过零售商分 心优势的最关键的因素，加之网络技术和电子商务迅速发展，越 销，最终到达消费者手中。如图1所示。服装以批发市场为主 来越多的人加入到网络消费中，因此研究电子商务背景下流通渠 导的流通渠道是不断演变和更新的，新中国成立至20世纪80 道的变革就有意义。本文在此基础上分析流通渠道的演变过程， 年代之前，中国经济正处于计划经济时代。在这个阶段服装资 以电子商务为分水岭，把服装流通渠道的发展历程分为传统的流 源紧张，供不应求，流通渠道主要由国营商业或供销社系统的 通渠道和电子商务环境下的流通渠道。虚拟的流通渠道的出现， 企业实行垄断性的经营。这个阶段主张的是“无流通论”，流 缩短了生产商与消费者的距离，厂商能以最低成本和最快速度满 通渠道结构单一，基本上是由国营企业统一采购，统一分配， 足消费者的个性化需求，维护了消费者的最大利益。 对经营的范围进行严格控制。随着经济的发展，服装批发市场 关键字：电子商务，流通渠道，服装； 开始萌芽，并出现了地摊形式服装批发市场的初级形态，但是 还没有形成规模性。至fJ90年代，随着制度的放宽，制造商迅速 引言 发展，出现了由政府主要监管控制的批发市场，批发市场从全 国各地的生产商的商品集中起来，承担着服装的库存和物流成 从服装行业的发展历程，我们可以清晰地看到在中国特色 本，在服装的整个流通渠道中起着非常重要的作用。这要说明 市场环境下，一个企业快速崛起与持久竞争的核心优势在于由 的是服装批发市场并不是一次形成的，它是从路边摊向大棚， 产品开发、渠道网络、品牌管理所形成的实效模式系统，而最 大棚向大厦不断演进，逐渐规范的过程，并出现了以广州白马 关键的支撑在于渠道模式。根据CNNlCⅢ(中国互联网络信息为代表的服装批发市场。 中心)统计数据显示，网络购物商品生活化趋势更加明显，服 |外贸公司卜一 装、家居等生活用品的网购消费群体继续扩大。2010年，网 二划一级批发商}-———’ 络购物市场上销售最旺盛的商品是服装鞋帽，购买的用户比例 为70．1％。这表明越来越多的人加入到网络消费中，而服装又 士 零 消 在网络购物中占有绝对优势，因此研究电子商务引入背景下流 售 费 —查- 商 者 通渠道的变革就有意义。本文在此基础上分析流通渠道的演变 过程，以电子商务为分水岭，把服装流通渠道的发展历程分为 ◆ 传统的流通渠道和电子商务环境下的流通渠道。流通渠道的变 革，缩短了生产商与消费者的距离，形成虚拟的流通渠道，厂 生产商 l三级批发商r———’ 商能以最低成本和最快速度满足消费者的个性化需求，维护了 图1以批发市场为主的流通渠道形式 消费者的最大利益。