金沙滩策划案幻灯.pptVIP

五、第二阶段营销工作成效 “金沙滩”项目直接经济成效： 金沙滩自1998年重新定位包装上市推广，截止2000年形成固定的游 客指数及经济指标，依次为： 1、2000年接待游客16.8万人次，收入2100万元； 2、2001年接待游客18万人次，收入3105万元，比去年增加了1005万 元，增幅达4.8%； 3、2002年接待游客19.8万人次，收入4319万元，比去年增加了1214 万元，增幅达3.9%； 4、2003年因“非典”的影响，接待游客为8.2万人次， 收入为1636万 元，比去年减少了2683万元，减少6.2%。 项目社会成效： 一、金沙滩品牌建立以来，90%以上的客源来自疆内，8%来自国内，2% 来自国外，带动当地旅游经济发展的指标依次为： 1、2000年全县全年接待游客25.4万余人、旅游收入达2345万元，比去 年分别增长了14.5%、占全县GDP的6%； 2、2001年全县全年接待游客23万余人，旅游收入达3283.1万元，比去 年分别增长了9%、64%，占全县GDP的17.9%；对当地经济增长的贡献率 是38.77%。 3、2002年全县全年接待游客28.2万余人，旅游收入达4657万元，比去 年分别增长了7.7%、41%，占全县GDP的10.2%；对当地经济增长的贡献 率是32.5%。 4、2003年由于“非典”的影响，全县全年接待游客11万余人，旅游收入 达2008万元，比去年分别减少了9.5%、41%，占全县GDP的3.5%；对当 地经济增长的贡献率是－22.5%。 二、金沙滩品牌自2000年大规模开发建设以来，有效地拉动了当地 的工农特色产品销售、餐饮娱乐业、交通运输业、农牧养殖业、旅 游纪念品开发等，极大地拓宽了农牧民增收渠道。同时，每年为全 县创造就业岗位平均在2000人左右，直接就业人数1600人，成为了 当地农牧民、下岗职工的转移和就业主要渠道。 三、随着金沙滩“炎黄杯”围棋赛、金沙滩“新疆小姐总决赛”、新疆“金 沙滩旅游节”、“新疆金沙滩冰雪艺术节”、 “新疆金沙滩首届摩托车文 化艺术节”等活动的相继的开展， 以及各社会媒体的争相报道，“新疆 夏威夷、和硕金沙滩”名声已国内遍及， 并成了新疆旅游的形象标志， 也成了一颗耀眼的“西部明珠”。 一、中国地中海、蓝色博斯腾”战略概念提出的背景 “金沙滩”做为和硕的主要旅游景点之一，它的特点就是让新疆人有 了海滨的感觉。在前期的广告推广中其“新疆夏威夷”概念定位准确，效 果显著，对和硕整体旅游项目的推进与发展起到非常积极的作用。随着 和硕其它的景点的开发跟进，和硕旅游业已成为县经济的支柱产业和新 的经济增长点。迎合“西部大开发”树立“大旅游”的思想，此时和硕品牌 应在新疆乃至全国占有一定的市场份额。 但“新疆夏威夷、和硕金沙滩”做为前期推广的产品形象已经圆满完 成了使命，继续主推该形象，对品牌自身形象的提升、塑造，已有了一 定的局限性；另外从对当地旅游经济和相关产业的发展带动的角度来看， 其概念高度和内涵都稍嫌不足。 结论： 必须以“金沙滩”品牌形象为基点，延伸至全面打造“和硕”品牌， 最终过渡至以“和硕”为主品牌形象，并用三至五年时间使整个“和硕 旅游”成为新疆著名旅游品牌。 二、“地中海”概念诠释： 地中海位于南欧与北非及西亚之间，是古代海上丝绸之路重要组 成部分。海面宽广，水天一色的地中海上豪华游轮来来往往，周边各 岛屿、海岸及主题公园等业已成为著名的旅游风景区。地中海以其阳 光、海滩、游船、沙滩女郎等独特风光正在成为世界知名的旅游度假 胜地。 博湖与地中海形象的支撑点： a、度假胜地“地中海”在世界享有很高的知名度。我们的目标消费群体 普遍文化程度较高，“地中海”借用这一形象不需要过多资金与时间 成本。 b、博斯腾有近似“地中海”的地理特征：四周被陆地包围。 c、博斯腾的发展战略与已成为度假旅游名牌的“地中海”一样，同样都 是度假胜地。 d、博斯腾与“地中海”一样，周边景点众多。（不同的是：“地中海”周 边景点属于周边不同的国家） e、博斯腾古称西海。与海有密不可分的渊源。前世——西海、今生— —地中海 景区描述 “博斯腾”景区主要由博斯腾水面、白鹭洲、阿洪 口、芳香庄园，金沙滩构成，做好“博斯腾”景区， 对巴州旅游板块将起到核心的支撑作用。 ? 五、景区分析 优势 度假休闲旅游资源。 v 周边景点及可开发景点众多，可持续开发潜力巨大。 v 在新疆潜在的同类竞争对手中，基础设施具有相对优势。 v 产品具备整体旅游产品的特征，可提供吃、住、行、娱、购、游 一条龙服务。 v 博湖已具备一定的知名度。 v 芳香庄园、彩色码头目前