旅游视角下的海南文化-专题研究.pptxVIP

专题研究：旅游视角下的海南文化 1 一、问诊海南旅游 二、文化挖掘意义 三、研究原则及框架 四、自然海南 五、人文海南 2 海南旅游，无疑成为当前中国旅游最热之处，加之国际旅游岛政策倾斜，几成爆炸式发展，是新兴的世界级旅游目的地。 1、海南，在哪里？ 就海南旅游发展格局来看，海南旅游是中国区域经济的典型缩影，东部率先国际化，中部要崛起，西部要大开发。 然而，环视“海口-文昌-三亚”组成的大东岸旅游格局，多为模仿夏威夷、巴厘岛、东南亚等等。 ——试问，海南在哪里？ 2、海南，什么味？ 就海南旅游的一些大项目来看，无非是抢占海滩，大搞特搞“酒店+别墅+高尔夫”的旅游地产式开发，忽略了本土文化，淡化了海南味，缺少的原真体验。 ——试问，海南，还是海南吗？ 海南旅游，渐成一艘迷失的巨舰！ 3、海南味是什么？ “和而不同”构成五彩缤纷世界，千篇一律构成单调与乏味的雷同，真正持久的魅力源自对本土文化的深度挖掘，民族的才是世界的。 ——海南味必须突显海南本土文化。 一、问诊海南旅游 3 文化是一个庞杂的综合体系，涉及到人民生产生活的方方面面，是人们生活、旅游的内在行为依据。随着旅游业的大力发展，文化事业的日益繁荣，文化嫁接旅游，日益成为文化产业休闲化的重要战略抓手，旅游融入文化，更是成为旅游开发的主导模式。 海南旅游，响亮出中国旅游最活跃的音符，但随着旅游市场的大变化，海南旅游也正面临一场深刻的变革；海南文化，中华文明重要组成部分，浓郁而富有特色，揭开文化的神秘面纱，融入海南本土文化的海南旅游日渐成为真正的海南旅游。 融入本土文化的海南旅游才是真正的海南旅游！ 二、本土文化挖掘的意义 4 5 （一）四大原则 通过对海南乃至全球旅游业发展的态势把握，当前及未来一段时期里，海南旅游需要也必须要突出海南的特色，打造真正的海南，这就必然嫁接海南本土文化。 因此，在海南本土文化的选择与运用上，必然要突出四大原则，即：1、突出海南本色；2、强调乐东特色；3、关注现代度假特征；4、体现场地特点。 1、突出海南本色：本色海南的最直接体现，本土的才是原真的，原真的才是独特的，独特的海南文化才能打造独特海南味； 2、强调本土特色：本土的才是世界的，区域文化，是突显其独一无二文化特色的具体体现； 3、关注度假特征：度假需求是当前及以后相当长一段时期内的主体需求，也是当前旅游开发的最直接的切入点； 4、体现场地特点：场地是项目的直接载体，场地环境及类型直接影响项目的选择。 突出海南本色 强调本土特色 关注度假特征 体现场地特点 三、研究原则及框架 （二）研究框架 在四大原则的基础上，本部分研究将按自然海南和人文海南两大方面，以最为特色最具有代表性为主要选择依据，探讨并解析旅游视角下的海南文化。 海南本土文化 自然海南 海洋 热带 雨林 田园 人文海南 黎苗风情 宗教文化 海南名人 海南曲艺 民族工艺 特色建筑 本土节庆 6 四、自然海南 自然海南，是从自然环境的角度来解读海南，在全域范围内寻找最能代表海南的自然符号。即：海洋、热带、雨林、田园四大特质海南符号。 （一）海洋 在这里，在海南，海洋是一个泛化概念，是海南之南的广阔区域，由海洋、海岛及众多沙岛构成的集合体。海南岛是中国有效控制区域内的第一大岛，岛陆面积仅次于宝岛台湾的又一宝岛。在海南国际旅游岛的建设中，海南必将成为中国海洋战略下的国际化宝岛。 （二）热带 海南是中国唯一的热带海岛省份，代表着中国最醇正的热带风情。热带气候深刻影响着海南的生产、生活的方方面面。形成了具有特色的热带农业（如热带水果，农作物）、休闲产业（如避寒旅游、滨海旅游）。 （三）雨林 热带雨林为热带雨林气候及热带海洋性气候的典型植被。而海南的雨林是我国最典型的代表，具有很高的观赏游憩价值，是山区开发旅游业最重要的基础性旅游资源。 （四）田园 山水情缘，诗酒田园，是人类生息的依托，也是休养的最要载体。在海岛的热带田园，有其独到特质，是热带水果，热带农作物的产地。尤其是热带水果，作为世人佳果，早已成为海南旅游的重要吸引载体。而热带农业休闲也必然成为海南的特色组成部分。 7 分类 细化 诠释 分布 乐东优势 旅游利用思路 自然海南 海洋 海岛是一个泛概念，是对自然海南的最直接的诠释。主要包括海洋、岛屿、沙岛、海底、海面及海岸等组成。 全岛概念，以近海岸区域更具优势。 属山-海过度地带，可“借山势一观沧海”。 可依托甘工岭，在其高处设观海亭。 热带 海南是中国唯一的热带海岛省份，代表着中国最醇正的热带风情。 全岛范围 形成了具有特色的热带农业、休闲产业。 决定项目的区域特性，即打造热带度假项目。 雨林 雨林是热带与海岛环境共同作用的结果，包含森林、树林，山体等。 全岛，以海岛内陆深处更具优势。 有雨林景观，可加大利用 结合甘工岭，打造甘工岭热带雨