文化贸易拓展提升软实力与走出去.pdfVIP

栏目主持／朱 音．!!堑闺鱼堡!!堡壁堑塞垡塑垦垄堡：篁丛幽型划。 文化贸易拓展：提升软实力与走出去冰 文／陈伟军 党的十八大报告提出了在增强文化软实力方面的 文化发展制高点，谁拥有强大的文化软实力，谁就能够 要求：文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走 在激烈的国际竞争中赢得主动。法国学者弗雷德里克·马 出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚 特尔声称，“世界文化大战已经爆发。这是一场各个国 实。这是国际与国内环境交汇、“软实力”与“硬功夫” 家通过传媒进行的旨在谋取信息控制权的战争。”Ⅲ在这 协调，碰撞出的最强音，是经济高速发展之后文化资本 场战争中，美国在国际文化贸易中形成了优势地位。如 演化、裂变、提升出的全新导向思维和战略决策。经济 今，美国文化产业占有世界文化市场43％的份飘其 全球化造成了世界历史上空前规模的文化比较和文化竞 年产值约占美国GDP的25％，成为全美第一大贸易出 争，文化商品流动的快速和文化形态碰撞的激烈程度前 口产品。国际知识产权联盟发布的2011年版《(美国经 所未有。在经济全球化的语境中，国际竞争、区域竞争 济中的版权产业》相关数据显示，版权产业的核心内容 不仅是在经济方面展开，同时也在文化领域进行，文化 产业，包含图书、期刊出版业在内，为美国经济创造了 软实力构成综合竞争力的核心部分。文化强国必然也是 9310亿美元的产值，约占美国国内生产总值的6．舭，解 文化贸易大国，我们必须在提升文化软实力方面重点突 决了近510万美国人的就业问题，总资产占民营企业领 破，大力发展对外文化贸易，增强走出去的能力。 域整体的5％，为雇员提供的薪酬比其他产业领域平均 高27％。版权产业提供的产品和服务在国际贸易和出口 二 “ I¨ i攀●；i||擘璩蔫擘釉霉零格雕爨赣霉謦ij领域所创产值高达1340亿美元，同比超过美国其他领域， 如航空业、汽车业、农业、药业等。引为应对世界文化 在信息社会、知识经济时代，文化软实力已成为 产业的急剧扩张和加速度的技术变革，日本与韩国均在 国家和地区竞争力的核心要素。按照美国学者约瑟 国家层面推行强势的文化政策，抢滩国际竞争前沿领域。 夫·奈的观点，军事实力和经济实力都是典型的“硬” 如日本政府提出的“酷日本”计划，准备在2015年前 实力，软实力往往来自文化和意识形态吸引力、国际 以中国、印度等8个国家为重点，促进日本：℃化产品在 机制的规则和制度等资源。国际政治性质的变化常常 这些国家的销售。到2020年，预计日本文化产业的输 使无形的权力变得更加重要。中国要增强文化软实力 出将达到l兆人民币。而一些发展中国家也纷纷制定文 和综合竞争力，必须大力发展文化产业，提升文化生 化产业发展战略，推动世界文化贸易格局重构。如印度 产、传播和创新能力，促进文化与经济融合，不断为 政府对文化产业很重视，注意市场培育和文化输出。电 经济注入文化内涵，提高经济的文化品位和附加值。 影产业作为印度文化产业中最发达的行业，已成为世界 当今时代，文化产业、文化贸易的国际竞争正方