文化寄生一种跨文化传播的变异范式——《西游记》跨境传播的视觉重构与异域想象.pdfVIP

东南学术)2010年第6期 ● 文化寄生● 一种跨文化传播的变异范式 ——《西游记》跨境传播的视觉重构与异域想象 刘 君 摘要：立足“文化转移”的理论架构，本文选取英国广播公司奥运宣传片东游记)为视觉形象分 析样本，讨论文化经由大众传播媒介而发生的多阶层情境化现象。在跨时问与跨文化传播的语境下， “原刨文化”经历一系列选择、添加、强调与诠释的改造与重塑后，可能形成一种与本体相差甚多的“寄 生文化”；而借助强势媒介的传播扩散，“寄生文化”可以在更广阔的范围内获得影响力，并于一定程度 上表现出取代“原创文化”的面貌。“文化寄生”的范式提醒我们关注跨文化参考机制下文化发生的变 形与异化。 关键词：文化寄生；西游记；英国广播公司；原生文化；寄生文化 中图分类号：G115 文献标识码：A 文章编号：1008—1569(2010】06—0163—09 一、文化全球化与文学视觉化 全球化是20世纪80年代以来国内外学者日益关注的一个学术话题。它意涵物质和精神 产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活；其间既涉及经济、政治与 文化等诸多方面的变革，也意味着全球经济、全球政治与全球文化等新话语体系的诞生∞。在 全球化的背景下，一个国家的综合国力不再单纯依赖传统的“硬实力”(主要指军事力量、经济 力量和科技力量等)，更多的是借其视听产品而传播具有全球吸引力的文化“软实力”(主要指 文化吸引力与感染力、意识形态和政治价值观的号召力等)。作为全球化过程中一种有效化 解各国、各地区和各种文明间错综复杂的矛盾和分歧的特殊力量，文化“软实力”作用的发挥 致谢：东游记中文主题曲演唱者、迭蒙奥巴(DamonAlbarn)根据《西游记》创作的歌剧《猴——西游记》中观 音扮演者贾茹涵女士与英国伦敦大学亚非学院多萝丽斯·马丁娜兹博士(Dr．DoloresMartinez)接受访 谈。 基金项目：共青团中央青少年和青少年工作研究“传媒多样化与青少年成长”(项目批准号：2008GHl58)，福 建省教育厅社会科学研究项目“高校大学生群体手机媒介素养研究”。 作者简介：刘君，福建师范大学文学院博士研究生，福州大学人文社会科学学院讲师。 东南学术)2010年第6期 靠的不是强制，而是通过吸引而非强迫或收买的方式来达到自己目的，因而越来越被世界各国 所重视⑦。 在文化的艺术形式转换中，作为语言艺术的文学，多居于早期传播类型的主导地位；而诞 生较晚的电影、电视、动画等声形并茂的文化艺术形式，因其发展速度的超常和原创能力的相 对滞后，则急需从文学中汲取思想、题材、风格等各方面营养。文学便成为中外影视制作者取 之不尽的创作源泉。在发掘与汲取的过程中，各国不同的民族气质、社会伦理和思想情感，形 成本民族文化与异质文化间不断发展变化的抗衡与融合；不同的创作意图等决定了影视制作 者们对文本不同的理解和诠释。当我们从一种文化视角对文学文本进行解读分析的时候，就 会发现文学在跨时间与跨地域的流动过程中发生了“变异”，最终形成文学与文化的变异体。 tothe 奥运宣传片《东游记》(”JourneyEast”)④便是英国广播公司(BritishBroadcastingCorpora- tion，以下称BBC)呈现的又一《西游记》变异体。 二、《东游记》：英国广播公司的北京奥运预热 《东游记》是BBC于2008年7月24日在官方网正式推出的一部长2分钟，取材于中国 《西游记》的宣传片。它让孙悟空、猪八戒和沙僧三人担任主人公，一路降妖伏魔来到中国国 家体育场“鸟巢”点燃奥运圣火。为最大限度达到宣传效果，这款动画宣传片被制作成60秒、 50秒、30秒、20秒和10秒的片段，贯穿奥运节目中，并同时投放到电视、广播、互联网及手机 等各种平台上。孙悟空等卡通形象也被BBC设计为北京奥运友好大使④。 1．悟空东游：中国元素与奥运竞技。在动画宣传片中，有孙悟空(Monkey)、猪八戒(Pig—