基于4p营销理论的高校内部审计职业化策略分析.pdfVIP

2016年第 3期 福 建 广 播 电视 大 学 学报 No．3，2016 总第 117期 JournalofFRjionRadio TVUniversity General，No．117 基于4p营销理论的高校内部审计职业化策略分析 郑克强 (福建 中医药大学 ，福建福州 ，350122) 摘 要：基于4P营销理论，分析高校 内部审计职业化现状，提出发展对策，即应 以需求为导向，加大产品供给 。 提 高服务质量；应坚持成本效益原则，不断提升产品竞争力；应加大宣传和公开力度 ，维护 良好形象。 关键词 ：高校；内部审计 ；职业化 ；策略 中图分类号：F233 文献标识码 ：A 文章编号：1008—7346(2016)03-0055—04 一 、 引言 位；要根据不同的市场定位，制定不同的价格 审计职业化是审计发展的必然趋势。党的 策略；要注重经销商的培育和销售网络的建立； 十八届四中全会明确提出加强审计职业化建设， 要注重品牌宣传 (广告)、公关、促销等一系列 中央印发的 关《于完善审计制度若干重大 问题的 的营销行为。 框架意见》，对推进审计职业化建设提出了具体 从某种程度而言，高校 内部审计提供审计 指导意见，吹响了我国审计职业化建设新征程。 服务也是生产销售产品的过程，即审计服务是 内部审计作为我国审计组织体系的重要组成部 产品，这些产品销售给顾客即学校，满足了学 分，也应按照审计职业化要求，加强 自身建设。 校的需求。它的这种生产与销售过程与公司生 除了强化项层设计外，内部审计机构和审计人 产销售产品以满足顾客的要求相类似。Ilj因此 员也要主动作为，立足工作实际，共 同朝着职 我们可以运用4P营销理论来分析内部审计职业 业化方 向发展。 化 问题 。根据该理论，我们可 以认为，内部审 二、基于4P营销理论的高校内部审计职业化 计职业化就是要让 内部审计机构及人员以良好 4P营销理论 (TheMarketingTheoryof4Ps) 的形象，站在独立的第三方，以具有竞争力的 产生于 20世纪 60年代 的美 国，是企业开拓市 价格提供顾客需要的审计服务产品。考虑到高 场的经典营销策略。该理论将营销要素归结为 校 内部审计服务对象是学校，具有单一性，不 四个基本策略的组合，即产品(Product)、价格 涉及渠道 问题，因此下面重点从产品、价格、 (Price)、渠道 (Place)、宣传 (Promotion)。根据该 宣传等三个方面，从市场营销学的角度来分析 理论，公司生产销售产品的最佳策略是产品要 高校 内部审计职业化现状并寻求职业化发展最 有独特的卖点，要把产品的功能诉求放在第一 佳策略。 收稿 日期：2016—05—15 基金项 目：本文系2014年福建省中青年教师教育科研项 目(社科A类)(项 目编号：JAS14370)的研究成果。 作者简介：郑克强，男，福建南平人 ，福建 中医药大学审计师。 ·54 · 2016年第3期 郑克强：~--T-4p营销理论的高校内部审计职业化策略分析 三、基于4p营销理论的高校 内部审计职业 学 自主权大，筹资渠道多元，对有关业务活动 化现状分析 的监督控制评价的需求量大。当前，受内部审 (一)产品 计人员有限及素质不高等因素影响，提供的确