浅析化妆品品牌战略.pdfVIP

浅谈化妆品品牌战略 刘莉莉 化妆品已经越来越成为与人民生活不可或缺的一部分了。根据中国香精香料化妆品协会提供的统计 数字，2007年我国化妆品年销售额已经超过1200亿元，但实际的市场规模远大于1200亿元。如果按照 年增长率10％计算，到2010年化妆品的市场规模完全可以超过1500亿元。无可争议的是中国化妆品市 场仍具有广阔的增长空间，国际化公司如PG、欧莱雅、雅芳等已经基于其在行业百年年的经验和资本 优势，近年来在中国市场上取得了骄人的增长，另外大批的本土企业如上海家化、拉芳、丁家宜、雅倩 等等也在这样的市场当中稳步发展，同时，国际资本也在通过收购本土企业来扩大销售渠道建立营销网 络并扩大市场份额，如美国强生收购大宝，汉高收购丝宝公司等等。无论是跨国公司还是本土企业，它 们的成功都有一个共性就是这些企业都有非常好的品牌知名度。化妆品作为大众消费品，品牌的知名度、 忠诚度、美誉度对于一个化妆品的生产销售企业有着不同寻常的意义，品牌战略应当作为化妆品公司营 销战略计划极其重要的一部分，至今很多生产销售企业仍然会片面的认为品牌就是通过打广告获得的， 这些公司对于品牌的认识大多停留在知名度上。然而品牌的知名度并不代表品牌的所有意义。先不妨看 一下世界十大化妆品公司及其主要化妆品品牌和这些公司所具有的悠久历史： 公司名称 品牌名称 公司历史 I法国欧莱雅公司 成立于1907年 l(L、OrealGroug)莲娜，Biotherm(碧欧泉)，Vichy(薇姿) 成立于1846年 英国联合利华 Hazeline(夏士莲)、Dove，Vaseline(凡士林)，Ponds (Unilever) (旁氏)，E1izabethArden．伊丽莎白．雅顿 创立于1837年 boss、飘 美国宝洁公司 Olay(玉兰油)，SK—II、Olay(玉兰油)、Hugo ProcterGamble柔、海飞丝等 成立于1872年 1日(Sh本ise，d资o，生堂ll坤SA(茵芙莎)、AUPREs欧珀莱、za姬芮、三宅一生等 美国雅诗兰黛 Estde 创立于1946年 Lauder雅诗兰黛，Clinique倩碧、M．A．C、阿拉米 斯、BobbiBrown波比·布朗、MAC马克、ORIGIN原创、LA (EsteeLauder) MER海蓝之谜、MAC魅可、雅男士 AVON 1886年l l美国雅芳公司(Avon) 成立l I美国强生公司 强生，可伶可俐，Neutrogena露得清 1887年成立 J。hns。n＆J。hns。n 拜尔斯道夫lNivea妮维雅 1882钲 (BeiersdorfAG) 1890年创立 Bi。re(碧柔)，sofina(苏菲娜)，Menzone|； 1日本花王公司(KA。)l Ka。est， cHANEL夏奈尔 CHANEL