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耐克的pest模型分析内容.ppt
;PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST即 Political（政治）， Economic（经济）, Social（社会） and Technological（科技）. 这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物） ;;;;;;;;;很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。Nike公司成立于1962年的美国，前身是“蓝绸缎”公司，主营体育用品，在1971年，正式改名为Nike（耐克），从此，就步入了一个辉煌的时期，现如今，不光在美国本土，在世界市场上，我们都随处可见Nike的各类产品，Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。Nike已经成为世界体育用品的霸主。今天我就运用，PEST试分析一下Nike在中国市场上的营销策略。;;中国的国内生产总值是在不断的上升的，而这只是2007年以前的数据，我们都知??在现在，我国的GDP已经超过日本，跃居世界第二位，经济水平的不断提高，意味着人民的消费水平不断的提升，对于Nike这样的国外企业，那将是一个巨大的商机。如今这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元，却只用了4年时间使这个数字翻倍。如今，中国市场已经占到其全球市场份额的8%到9%，成为耐克最大的海外市场。;;;
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