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英山云雾茶产业集团有限公司运营方案预案 英山云雾茶产业集团有限公司运营方案预案 选送：湖北省英山县翻身湾茶业有限公司 撰写：沈肃 审核：徐柏云 索引 英山云雾茶前言 第一部分 中国茶业市场报告 异军突起 特色炒作 11.名人效应 2.功能炒作 龙头带动 政府扶持 窗口带动 1.景区联姻 2.网络密布 第二部分 英山云雾茶调查 第三部分 市场推广与活动 1.展会活动 2.政府推介 3.旅游联姻 4.茶叶节 第四部分 特色和专享 1.错位发展 2.划区发展 3.展会营销 4.旅游联姻 5.地标升级 6.附加值提升 第五部分 打造一流品牌 1.统一共识 2.统一标准 3.统一品牌 4.统一宣传 1）一首歌 2）一首词 3）一片景 4）一个传说 5) 一段视频 6）一个名人 7）专业营销 5.企业运营 1）成本控制 2）客户服务 3）市场 6.企业运营评估 附录 成员简介 附录 诗词.英山云雾茶印象 附录 中国十大名茶 附录 黄冈地域精品茶名录 统一宣传 企业运营 企业评估 统一共识 成员企业 统一标准 打造一流 品牌 英山云雾茶前言 厚重历史文化底蕴 1） 据唐朝李肇写的《国史补》中，关于开元至长 庆(713-821年)年间史实的记载，有一段这样说：“寿州有霍山黄芽，蕲州有蕲门团黄，而 浮梁商货不在焉。” 2） 唐代茶圣陆羽《茶经》中也有英山产茶之记载。 3） 唐代李肇《唐国史补》卷下记载：“风俗贵茶，茶之名品益众。……寿州有霍山之黄芽、荆州有英山之团黄，”并把团黄列为14品目贡品名茶第三。团黄为唐代近二十种名茶之一。 4）宋代团黄贡茶被列入朝廷贡品，苏东坡在担任黄州团练使任上曾亲自护送团黄茶进京，并发出平生未尝团黄为人生一大遗憾。 5）宋代欧阳修有诗赞曰：“何茶有此香，共约试团黄？” 6）《唐书地理志》载：“蕲州土贡有茶，而其茶尤以蕲水为特著，蕲水之茶又在县之北山”(唐代蕲水辖今浠水、英山、罗田和蕲春一部。蕲水北山指蕲春、浠水北部与英山、罗田全境。 7） 北宋时，“蕲黄贡茶居全国第一”；朝廷还在蕲、黄二州专门设立了茶叶榷税机关。 8） 自改革开放以来英山茶叶复苏。 9） 2008年北京奥运会之际，英山云雾茶向湖北运动员捐赠了价值30万元的“英山云雾”茶。 丰富野生资源宝库 1）英山是黄大茶的主要产地 2）英山在1932年以前一直是安徽的属地。安徽盛产黄芽，圻门，瓜片，黄山毛峰，祁红。 3）英山是大别山腹地，英山茶和黄芽，圻门，瓜片，黄山毛峰，祁红，信阳毛尖生长在同样的经度纬度，同样的气候和地域上。 4）英山云雾茶是2000年在英山县全县统一推广的茶叶品牌，在传承团黄等名茶风范的基础上溶入现代科技，培育出的新名茶—英山云雾茶。 专业品牌湖北名茶 1）全省第一个茶叶地方标准 2）中国三大云雾茶之二英山云雾茶（庐山云雾茶、英山云雾茶、天台山云雾茶） 3）英山茶叶（团黄）团黄和黄芽，圻门被并称淮南三茗 4）羊角春，吉峰毛尖，英山银毫，长冲炒青、团黄贡茶等茶叶品牌均在国家和省内多次荣获过中茶杯金奖和陆羽杯金奖等多项大奖。 5）湖北十大名茶，湖北二十佳名茶，我县均有上榜品牌。 + 第一部分 中国茶业市场报告 异军突起 1.贵州及湖北省襄樊携手众多厂家重金打造贵绿集团、汉家刘氏茶。 2.作为黑茶的重要几大分支如雅安藏茶、安化黑茶、益阳茯砖茶在黑茶普洱茶走俏大江南北后争先在国内打出“世界茶王安化黑茶”“世界只有中国有，中国只有湖南有，湖南只有安化有”“扬子江心水，蒙山顶山茶”“雅安藏茶”。 3.福建福鼎白茶在被上海世博会收为十大名茶后，再次闪亮登台深圳茶博会。白茶以稀少更显得弥足珍贵。 4.贵绿集团集遵义绿茶、都匀毛尖、晴隆绿茶、湄潭绿茶等多种珍贵的贵州绿茶为一体，携各家之力耗资百万贵绿展台。随着黔茶的复苏，贵州省政府引领下全省茶叶企业对发展思路前所未有的统一振兴黔茶提高到日常发展进程中。 5.雅安名山茶携“蒙山派茶技龙行十八式”联手在文化氛围上造势着力打造古代第一贡茶形象。 特色炒作 1.名人效应 六安瓜片、福建大红袍、麻城龟山岩绿均借助于名人效应，着手发掘周总理赠送外国友人六安瓜片，毛主席赠送外国友人福建大红袍，多位将军对故乡麻城的乡土情怀和携第二庐山之称的麻城龟峰山产的龟山岩绿相关联加之产量稀少在国内购买者如云均价在4百元以上。 2.功能炒作 普洱茶风行于90年末期，之前的普洱被泯灭于众多名茶中。直到普洱注重宣传它的营养养生价值之前一直是无人知晓。 龙头带动 湖北采花集团和萧氏茶业、大益普洱的涌现正体现有龙头带动更可