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从电影商业化看当代传媒发展趋势［摘要］电影作为一种艺术，商业化的趋势越来越强。究其主要原因在于利润的刺激。但是，艺术过于商业化必然会失去其本身所独有的魅力。相信在不久的将来，中国电影一定会在商业化和艺术化之间寻求一个平衡。 ［关键词］电影 商业化 艺术性 ［中图分类号］[J992.9]［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2010）11－0114－01 电影，作为一种艺术，在商品经济的大潮中，商业化现象在我国愈演愈烈。从电影中主角的选择，影片首映权的拍卖，到影片中各类广告的出现，都体现出电影商业化的特点。近几年，在电影中植入的各类广告越来越多。以前电影的商业化大都在幕后，以片尾打出赞助商等形式达到广告的效应，但出现在荧屏上的次数并不是很多。目前市场上的电影，除古装片以外，很难找出未植入广告的电影，我国电影的商业化正逐步从幕后走向台前。 在电影中出现赞助商的产品，其宣传的效果是显而易见的。如手机、饮料、汽车，甚至网站等一切能加以宣传的产品都想方设法地成为影片的一部分。例如在电影《非诚勿扰》中出现了多处广告的片段。1.在本部电影中，所有角色用的手机都是Motorola，这显然是在给这个牌子的手机做广告。2.为剑南春酒做广告。舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。3.斯巴鲁这款日本车在影片后一个小时中出现频率非常高。就算停下时，两位主角也会在斯巴鲁的Logo旁边对话，汽车内的定位雷达不停闪烁着斯巴鲁的Logo。4.为威士忌做广告。葛优和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我们喝威士忌，温莎威士忌。”“对，只加冰块，不加绿茶。”这是该品牌的广告词。5.为品牌电脑做广告。葛优在片中上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格，等等。据统计在《非诚勿扰》里广告和疑似广告多达20余处。这么多的广告似乎没有影响观众的观看兴趣。那么，当代的电影为什么会出现越来越强的商业化趋势呢？ 票房的需要，利润的刺激。每部电影的投入都很大，制作商在拍摄完电影以后，都想最大限额的回报。制作商的回报，主要方面是票房的提升，另外各个赞助商的投入也是制作商收入的一部分。最先和赞助商合作，为赞助商在电影中做广告的是北京新影联老总高军拍《满汉全席》时使用的。当时缺了4万元的费用，最终高军和一个茶叶公司的老板合作，在影片中为其做茶叶的广告，由茶叶商老板出钱赞助。于是就有了“看《满汉全席》，品某某茶叶”的广告语。电影海报上印上“某某茶叶预祝《满汉全席》映出成功”的“企业冠名”叶。如今，在电影中看到类似的广告，观众们都习以为常了。如果大家不知道其中的广告，反而成为一种落后的表现，客观上催促观众去看，这样票房不断提高。而且，电影不是公益事业，它的产业化属性决定了其不能与市场背离的太远，需要有一定的商业价值，才能实现审美意义的价值，因此电影的商业化也是无可厚非。通过剧中人物的着装、使用的东西来加大宣传力度、运用明星效应等做法来增加票房收入也有其合理之处。毕竟电影不同于小说、绘画等其他艺术形式，它具有瞬间市场的特点，如果电影在首映发布后一段时间内仍不能被观众所关注和认可，电影的价值也可能就永远埋没于历史的尘埃之中了。 但是，艺术过于商业化必然会失去其本身所独有的魅力，而且商业化跟电影创作原则本身就是一对矛盾。商业化要求的是重复和模式化，而创作要求创新，恰恰忌讳的就是重复和模式化。所以电影在不断商业化的今天，应该思考的是如何更好地把艺术性和商业性结合起来。 我们国家是一个文化源远流长的文明古国，中国电影也走过了九十多年的辉煌历程。三四十年代就出现了《神女》《小城之春》这样的电影，连著名的电影史学家萨杜尔也赞美它们是“世界电影史的新发现”。改革开放以来，我们也拍过许多在思想、人性的探索上值得回味的电影，我们实在不应该轻易割断自己与传统的联系。艾略特说，传统不是一个静止的概念，它是一个不断被传递和吸收的东西。在传统和现实之间应该有一座桥梁，传统如果孤立地存在，会僵化，现代如果孤立地存在，会挥发。放眼世界影坛，可以知道别人是怎么做的：在《橄榄树下的情人》《樱桃滋味》《天堂之子》这些伊朗电影里，见不到饭店、别墅、时装，只有在布满尘嚣的公路上行走的人、衣衫不整的孩子、半遮着脸的妇女，除了人以外什么也没有了，但这些类似“贫穷戏剧”的电影却散发出永恒的精神魅力；看《绿光》这样的法国电影，你很容易被法国文化中高贵、典雅的气质濡染；从《邮差》《美丽人生》《盗窃童心》这些意大利电影中，可以窥见自意大利新现实主义电影以来一脉相承的对贫民天然的亲近感和意大利人乐观、善良、执着的美好秉赋；还有《套马杆》这样的俄罗斯电影，自始至终渗透着对艺术的追求。 相信在不久的将来，中国的电影在九十多年积累的经验中，一定会在商业