于丹 中国智慧及中国品牌.docVIP

于丹 中国智慧及中国品牌走到2010年,在中国服装论坛这样一个盛会上,服装品牌到底意味着什么?也就是说我们今天的消费者为什么要消费服装呢?我认为今天服装所承载的功能是人在服装中识别自己。服装其实是一种生活方式,是识别自己的一种渠道,人并不是在市场里面挑服装,而是在服装中完成自我确认。今天这个时代,机遇越来越多,压力越来越大,人心对于自我的确认越来越迷糊。按照中国古人来讲,40岁应该是不惑之年,但那是在一个小农经济、农业文明的时代,40岁的人看到自己的土地甚至快看到自己的孙子了,有生之年看得到尽头。而今天我们消费服装的力量,比如说40岁、50岁、60岁这样一个强有力的消费层却是一个大惑之年。因为20岁、30岁连迷惑的资格都没有。大家迷惑总归有点空闲的时间、金钱,能够去看一看身边人的反差才会陷入迷惑。其实现在人的迷惑不简单在于我是选什么地方买房子,选什么样的更好的职业跳槽,选择孩子要上学的专业,不仅仅在这些大的方面,也在日常的衣食住行中,每天完成自我确认。 我们在以最简单的方式完成人自我的确认。比如说你选择作为素食主义者去参与一个环保呢,还是你选择过一种低碳生活在自己可能的空间中营造健康的生活方式呢?你选择什么样的服装作为你无声的名片呢?见面的时候可以打出一个名片看到他的头衔,但是一种服装,它的风格和内在的品质是一种无声的名片。一个人是绚丽奢华高调的,还是简约朴素低调的?第一眼你去看它服装的细节。一个人是崇尚环保自然的,还是崇尚这种人工现代的?一个人他更喜欢什么样的材质,他是喜欢什么样的风格?其实服装是识别一个人最好的名片,也就是说人与人在相接触的时候,服装是一种社交方式。最好的服装一定是带着个人烙印的,最好的相逢是一个人和一个有风格的企业品牌之间默契的相遇。也就是说最好的服装是什么呢?不是那种在大商场里面一看说最昂贵的,最眩目的,或者是那种最耀眼的,这都不是。最好的服装是如同你在芸芸众生中见到某个人一见如故,你知道你们可以做终生的朋友。如果在一大片专卖店中打眼一看那个服装的风格温暖亲切,它延伸了你心中的概念,是你从来没有想象但是遇到知道你的这个过程,是每个人把自己的服装领回家。我一直在想我们家的装修的风格和家居一直是自己想要的吗?我们穿的衣服是自己的吗?我们选择多元所以人们很容易产生价值的断层,大家发现过有些人某些场合你觉得他所宣传的是一种朴素的自然价值理念,在另外一些场合可能鼓吹的又是另外一种理念。 我们的媒体出现过价值断层,我们的企业出现过犹豫不定。比如说服装企业每年的主题单看很好,但是连起一个系列你会发现价值冲突,从一个企业到个人怎么样能够不断地持续进步,有所不为有所为,坚持自己品格的稳定性和呈现方式的多元性,这是一个很高级的课题。当一个人可以以这种持续的方式,呈现出来一种坚定的价值观,这种价值观就成为了生命的信仰,如果一个企业在它不同的服装秀中表现出殊途同归的风格与理念,那么这样的殊途同归就是一个企业成熟的真正标志。 在今天这个商业王国中,我们需要品牌的稳定性,也需要品牌跟随着前沿潮流自身调试所表现的那种生命活力,但是它一定是承载价值观的。所以我说每一个消费者是把自己的衣服领回家,每一个企业是指向了自己消费的那个圈层,并且给这些人提供最大的自由与延伸。什么是好的服装?其实人在这个世界上,他所追求的终极价值无非是人的尊严与自由。一个好的服装是能够让人感受到它的尊严与自由,这种尊严在于他不受服装的委屈,他不必自己去伺候这个服装。比如说这个面料特别容易起皱,这个服装过于紧身,这个服装给了你很多很多的约束,这些东西都会让你感觉到你伺候着服装。你以一种伪真实的面孔去光彩照人,这是违背人性的,不能够满足我们的尊严。 另外一方面,人需要一种最大的自由。服装是一种自由的延伸,他让你进入一件服装的时候完成一个角色的转换。人不能决定自己生命的长度,但可以决定自己生命的宽度,我们的宽度在哪里呢?宽度就在于有限的时光中,你可以呈现多少不同的角色。角色这个东西不是历史性地发展,有时候是共识性地并存。五六年前有部很风靡的好莱坞电影,叫做《史密斯夫妇》,大家是不是还记得里面的史密斯太太。早晨她可以穿着那样一种典雅的家居服装,以一种极其温良的姿态在晨光当中为她的丈夫准备早餐,如同早晨的太阳给人一种特别舒服温馨的感觉,尽管他们家橱柜里全是武器库。等到丈夫出门,她换上一身职业装出门了,这是她的职业生涯。尽管她的职业生涯就是个连环杀手,但她在她的职业装中完成了她的职业身份。接着下午可能会看到她换成越野的野战军的衣服,到了晚上她穿着典雅的异地长裙举着香槟酒在晚宴上流连忘返。你想一个人在一生中有几种可能性,也许你一天换了几种行头的时候,你已经完成了很多的穿越。生命是一种借来的流光,终究是要被穿越的。活一种人生也是活,活多少种也是活。