中国品牌孵化器N种形态.docVIP

中国品牌孵化器N种形态未来服装业发展不再强调强大的生产能力和规模效应这是个不争的事实。当“渠道为王”、“轻资产”、“资本”、“商业模式”越来越多地被提及,我们清楚地看到,服装的品牌时代真正到来,未来十年,是品牌充分竞争的舞台。 品牌从何而来?哪里是他们生根发芽、开花结果的沃土? “品牌孵化器”是这几年来比较热的一个语汇,它有一点儿时髦,还有一点儿工业化时代科技感的味道,因此,许多产业聚集地愿意被贴上这么一个标签,来显示自己正朝着主流方向发展的强大气场。 但,品牌孵化器到底是什么?它能为企业带来哪些好处?企业是不是真的需要孵化器?谁能帮助企业真正创造出品牌? 形态之:产业集群 品牌孵化条件:产业链完整、政府扶植、行业组织有力 孵化指数:★★★★☆ 拥有完整产业链的服装生产聚集地是品牌的摇篮之一。 广东、福建、江苏、浙江、河南、山东等服装大省都有从村镇到重点城市级的产业集群,深圳、杭州、宁波、青岛、大连、郑州、虎门、石狮、大朗、海宁、濮院……不胜枚举的,不论是“总部经济”,还是“块状经济”,都在用良性发展的方式来实现品牌化发展的愿景。 以江苏为例,10年前的江苏,纺织服装产业已是历史久、门类全、规模大,但质量优良的产品在市场上叫座却叫不出“名”,计划经济时期屈指可数的几个老品牌也“酒香却出不了巷子”。 江苏国际服装节暨博览会的出炉,给了江苏企业“品牌孵化”的契机。在这个平台上,品牌与企业互动,设计与市场互动,内销与外贸互动,经济与文化互动,单个强势品牌与区域共有品牌互动,企业经营者的品牌意识和品牌操控能力得到前所未有的增强。江苏省的企业从重视、炫耀企业规模、产品质量,逐步学会了培育独特丰富的品牌。直接成果就是,一大批在国内外声名显赫的品牌从这里涌现,波司登、阳光、雅鹿、华芳、红豆、宜禾…… 主办者多年来一直强调的宗旨就是:“一定要突出自主品牌,一定要突出中国名牌,一定要创造出更多的世界名牌。”10年来,为江苏纺织服装产业打造品牌一直是江苏国际服装节为之奋斗的最主要目标。如今,江苏纺织服装行业中的中国名牌产品数量占全国纺织服装中国名牌产品数量的1/4以上,有近300个纺织服装产品被评为江苏省及地方名牌。 其实,每个产业集群所在地的地方政府都将品牌的发展程度看作地方经济发展水平的软实力提升的指标。 马上历经十年华丽转身的深圳服交会7月如约而至,这里同样是服装品牌尤其是女装品牌成长的沃土。目前深圳女装拥有1200多个女装品牌,在部分大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的时尚女装企业品牌集团军。在深圳服装协会秘书长沈永芳“保姆式服务”的理念下,通过服交会一步一步扩大了区域品牌的效应。玛丝菲尔、歌力思、娜尔思、艺之卉、杰西、天意、马天奴等一大批全国知名品牌从经济特区一隅走向了中国广阔市场甚至是海外市场。 形态之:专业市场 品牌孵化条件:商业氛围、管理服务水平、硬件基础 孵化指数:★★★★ 在CHIC2010期间,共有14个地区的专业市场被评定为“中国服装品牌孵化基地”。 在服装专业市场的众多服务功能当中,品牌孵化一直是最主要的功能之一。服装专业市场在品牌培育、引导、推广、服务方面的地位和作用举足轻重。 在北京动物园世纪天乐和众和批发市场都有档口的朱大姐是做了多年服装生意的批发商。这些日子,她一直在考虑转型做品牌,她坦言“难度肯定是有的,但真的想尝试,很多买家也一直在鼓励我做品牌。”现在公司、商标都已注册完成。产品方面,之前就一直是自己原创开发,渠道更是有多年批发生意积累的一帮“粉丝”。 如果一切顺利,品牌在年内初具规模,她的“老东家”世纪天乐就又离自己的目标近了一步。因为世纪天乐一直说:“我们希望能够成为批发市场中的品牌孵化器。” 世纪天乐的地下一层到地上三层都是小型摊位。“这四层中的商户流动性比较大,虽然每个摊位的面积可能并不是很大,但是这四层也是客流量最大的一个区域,可谓兵家必争之地。”黄经理认为,在这四层的空间内,保持了动物园批发商圈最传统的经营模式,但竞争也是非常激烈的。在优胜劣汰的法则面前,只有真正有实力的商户才能够在这里站稳脚跟。 市场内的四、五两层的单个摊位面积能够达到15#12316;20平方米,大多都是更具实力的商户开设的“精品间”。这些精品间较之楼下四层的摊位来说,面积更大,装修更加精致,也有简单的陈列设计元素的体现。 而在市场内的6层以上,则分布着100#12316;300平方米的“批发写字间”,这些“写字间”集展示、销售、洽谈业务为一体。 “越做越往上的商家最后一定就是品牌。”北京世纪天乐国际服装市场有限公司副总经理