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借助动漫形象提升黄冈城市品牌摘要：在经济全球化的背景下，各国的竞争是其实是城市的竞争,这种竞争是基于文化的一种博弈，激烈竞争背景下每个城市必须选择的特色鲜明的名片来作营销，以吸引更多的人注意力。动漫形象因亲切、靓丽、无国界、无宗教的特点，容易与消费者产生共鸣而大受欢迎，从变形金刚到哆啦A梦，从福娃到海宝，从海尔兄弟到乐羊羊，都证明这种策略的优势。 关键词：动漫营销黄冈城市品牌动漫吉祥物 一、黄冈市品牌定位 城市品牌是一个城市传递给社会大众的核心概念，其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划，前者是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵，是城市识别系统的精、气、神所凝聚的人文思想与灵魂，后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和地域风貌。想要找出城市存在的灵魂，就必须首先进行准确定位城市品牌，也就是要确定区别于其他城市的特色。如香港定位为亚洲金融中心，夏威夷因的著名旅游胜地而定位在国际度假功能上，美国的底特律定位为汽车城，意大利的米兰则把自己定位为时装城，杭州定位为世界休闲之都。 黄冈只是一个中等三线城市，这里基础教育闻名遐迩，聚集5所高等院校，黄冈的教育举世闻名。今天无论你漫步在繁华的大都市，或是走进偏远的小镇，随处可见《黄冈兵法》、《黄冈密卷》等经典教辅资料。黄冈教育模式曾被误认为时间加汗水，是应试教育的典型。事实上，黄冈教育懂得在继承中扬弃，在探索中创新，黄冈教育持续辉煌几十年而不衰，黄冈教育的办学理念、办学模式以及学校的管理体制、校风建设等显性和隐性特色已被深深刻上“黄冈”的烙印,被誉“教育之乡”的 黄冈每年都迎来成千上万来自全国各地暮名而来的莘莘学子，黄冈城市品牌效应和品牌定位，理所当然应该定位于黄冈教育。 二、全国部分城市动漫吉祥物 动漫“吉祥物”作为代表一个国家一个城市及某种大型社会活动特色的标志物，是文化的象征，核心价值的体现，如说起福娃大家就会想到北京，说起海宝大家就会想到上海世博会。吉祥物除体现其社会价值外，同时也能产生巨大的经济效益，悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。我国不少城市都有自己的吉祥物，如无锡市的玉飞凤、大连市的白鲸、南京市的貔貅、张家界娃娃鱼、广州市的乐羊羊等。城市吉祥物是承载一个城市特色，其由来都有一定的文化内涵，乐羊羊是得名于千年前的“五羊衔谷”传说，“五羊”成为广州城市最为知名的一个标识；湖北省武汉市的吉祥物“晶晶”源于毛泽东名篇《水调歌头·游泳》中写道：“才饮长沙水，又食武昌鱼”中的武昌鱼。 三、黄冈动漫吉祥物的塑造 (一)黄冈动漫吉祥物的特质分析 人文之都，教育圣地——中国·黄冈该也要有自己动漫吉祥物，如果能把黄冈教育动漫方式具象化，以影视、网络游戏、手机彩信等方式传播，承担向外宣传黄冈独有人文精神和城市面貌的重任，势必会扩大黄冈的文化影响力，为黄冈经济带来新的绿色增长点，从而提升城市的内涵和品位，黄冈的动漫吉祥物应该包含那些特质呢？ 1、聪颖：聪明，具有极高的智商、思想活活； 2、勤劳：勤于思考、锲而不舍； 3、友善：与人和谐相处。 (二)吉祥动物的选择 猴子作为灵长目动物，一般大脑发达，四肢灵活，是动物界最高等的类群。汉族普遍认为猴为吉祥物，由于猴与侯谐音，在许多图画中，猴的形象表示封侯的意思。如一只猴子爬在枫树上挂印，取“封侯挂印”之意；一只猴子骑在马背上，取“马上封侯”之意；两只猴子坐在一棵松树上，或一只猴子骑在另一只猴的背上，取“辈辈封侯”之意。将猴作为黄冈的吉祥物是比较好的选择，首先猴子是聪明智慧，最能代表黄冈人本质特征，其次猴是勤劳的,与猪和羊类动物相比，它好动，是勤奋的；再者猴子是友善的，容易与人和谐相处，没有龙、虎那样喜欢攻击，这也能代表黄冈人以和为贵的价值取向。 (三)黄冈动漫吉祥物的造型 动漫吉祥物造型要用动画语言、动画意蕴手法来打造，每一个吉祥物的造型和名子都包含有深刻的内涵，海宝翘起的头发，就像翻卷的海浪；海宝挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；福娃是五个可爱的亲密小伙伴，每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统文化方式。“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，他们的造型分别融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及沙燕风筝的形象，。其中应用了中国传统艺术的表现方式，体现了中国传统的“天地合一”哲学思想。 黄冈动漫吉祥物必须具有猴子和书的两个重要元素，猴子代表吉祥，书是代表人类进步队梯，因为一切文明与进步都是基于书籍。与传统故事“猴子捞月”相反的是，这次猴子带有“博士帽”或“秀才