从acTVila兴起看日本连网电视发展.docVIP

从acTVila兴起看日本连网电视发展连网电视诞生的背景 网络的普及是连网电视发展的必要条件，日本网络发展的历史虽仅有十多年而已，然而从表1得知，短短的12年间，网络的普及率快速增长。1997年时家庭应用网络服务的仅占全国住户的6.4％，到了2009年时则大幅提高到92.7％，增长了14倍之多。若以全国共有5000万户概算之，2009年时日本的网络用户已经达到4635万之多。员工100人以上规模的企业在1997年时将近7成拥有网络服务，到了2009年时则已经接近百分之百。 从各类网络服务的签约来看，2009年9月时，光纤上、ADSL上、有线电视上网4261710件、手机上、无线上网7825668件。日本在2007年3月时，ADSL用户的比例首次过半，达到50.9％。但一年后的2008年3月，光纤上网用户首度高于ADSL的用户。以家里安装FTTH(光纤到家，Fiber To TheHome)的用户来看，2007年时用户只有968万户，2010年6月时已达1856万户。由此可知，2007年时日本网络不但已经全面普及，而且平均的上网速度也非常快，这就为连网电视普及打下扎实的基础。 电信商推出的连网电视 所谓的连网电视“IPTV”，就是通过IP(Internet Protocol)进行的一种类似电视广播的通信服务中的一种。观众购买IP专用电视机或机顶盒之后，通过宽带网络接收“声音”和“影像”，通过电视机屏幕收看。在日本，提供连网电视服务的主要有电信商与电视机生产厂商，时间上则前者较后者先行一步。 2001年8月日本最大的电信商NTT(NIPPON TELEGRAPH ANDTELEPHONE CORPORATION)开始向般家庭提供光纤上网服务。2003年10月日本第二大的电信商KDDI也开始提供光纤上网服务。Soft Bank的子公司“Soft Bank BB”则抢先在2002年7月拿到日本国内第一张“有线业务放送运营”执照，通过ADSL开始提供名为“BBTV”的连网电视服务。2003年12月KDDI也开始推出名为“MovieSplash”的连网电视服务。在遭到其他电信商捷足先登之后，NTT也于2004年7月开始提供名为“4thMedia”的连网电视服务。到2005年时，日本提供连网电视服务的环境已经大致形成，因为此时的用户申请安装宽带，其最大带宽可达100Mbps，进入真正的“光时代网络”。 目前无论哪一家电信商都是通过宽带与机顶盒提供服务，收看时用户如果拥有内置调制器的平板电视，如目前市面上热销的东芝(TOSHIBA)、夏普(SHARP)、NEC等品牌，则不需要加装NTT所生产的机顶盒，当然也就省了一笔月租费，虽然只有区区525日元。 NTT除了提供接收设备以外，所推出的“光TV”(Hikari TV)也最负盛名，其属下的子公司Plala，将4th Media、On Demand TV、OpenComputer Network等原本分别经营电视频道、交互视频以及网络服务的三家公司进行统合整并，于2008年3月31日正式开始营运“光TV”连网电视，服务对象仅限于本国民众。2010年3月时的用户已超过101万。“光TV”的内容包括自有节目与电视频道节目。不同的“套餐”月租费也各有不同，范围大约在1050日元至3675日元之间。 电视机生产厂商推出的连网电视 日本的影片出租业在过去一段时间相当受到欢迎，不过最令客户困扰的是“人到了出租店才发现想看的影片已经租出去了”；而acTVila的随选影片服务正好弥补了这个缺憾，acTVila的订户可以在家轻松地选择影片且不必担心影片因外租而无法观赏。 2006年7月，松下电器、SCN(索尼的子公司)、索尼、夏普、东芝、日立等电视机制造厂商合组了一家名为“TVPortal Service”的新公司，专门生产内置连网功能的电视机。“TV PortalService”位于东京都涉谷区，注册资金约17亿日元，参股份额：松下电器35％、SCN 25％、索尼10％、夏普10％、东芝10％、日立10％。2007年2月，TV Portal Service正式推出名为“acTVila”的连网电视服务。 由于电视机本身可以直接连接宽带因此不需要加装机顶盒便可以收看，假如用户的带宽够大(12Mbps)的话还可以享受高清画质的节目。任何人，只要购买上述任何品牌的电视机，就可以收看交互视频。操作方式极为简单，“只要将电视机与网络连接即可”，不熟悉电脑的人也能够简单又安全地收看节目是它的一大优点。 目前acTVila建议的基本带宽为6Mbps，6Mbps即可使用“acTVilaBasic”