1915～1960年《科学》广告与科学文化网络.pdfVIP

《中国科技史杂志》第33卷第4期(2012年)：448—465 The Chinese the and V01．33 JouMlforHiatoryofScienceT。chnology No．4(2012) 刘 浩 (中国科学院自然科学史研究所，北京100190) 摘要1915～1960年，中国科学社发行《科学》36卷，共刊登广告5800余 条，其中书刊杂志、教育科研等文化类广告占总数的90％；商品类广告数量很 少。这些广告不仅具有重要的经济功能，还发挥着不可替代的文化作用。科学 家、出版商、教师、青年学生、实业家、政府官员和普通民众一起，以《科学》广告 为媒介构建了科学文化网络，在中国近代转型过程中发挥着传播科学知识、普及 科学文化的重要作用。 关键词《科学》广告中国科学社科学#．-4EN络科学传播 中图分类号N092 文献标识码A 文章编号1673-1441(2012)04．0448．18 《科学》与《新青年》皆创刊于1915年，同为20世纪上半叶引领科学、民主启蒙的重 要杂志。而作为近代中国创办时间最早、存在时间最长、影响力最大的综合性民间科学团 体——中国科学社…的喉舌，《科学》更是具有其他杂志不可替代的作用。20世纪90年 代以来，伴随着对中国科学社研究兴趣的提高，关于《科学》杂志的研究也日益增多，肯定 了《科学》在传播科学知识、普及科学文化等方面的重要作用阻。J。特别是《(科学)的科 学——对(科学)的科学启蒙意义的考察》一文，在对《科学》前32卷的详尽统计基础上提 出，《科学》在器物、知识、价值和体制四个层面对国人进行了全面的科学启蒙哺]。然而， 关于《科学》的广告研究尚不多见④。 近年来，广告研究逐渐成为热点FJ。《科学》广告数量庞大，内容丰富，包含有丰富的 科学、文化和社会信息，是读者、出版商和科学家群体间信息传递的桥梁。在信息传递过 程中，出版商、杂志编辑者、读者之间呈现出良好的互动，社会中的各种角色，包括科学家、 出版商、教师、青年学生、实业家、政府官僚和普通民众一起，围绕广告共同织就科学文化 信息网络。在此网络中，出版商提供的文化信息、编辑者所做的编选工作、科学家宣扬的 科学知识、政府制定的科学文化政策以及教师和学子的反馈信息，以各种广告形式传播着 科学知识，营造出科学文化。本文欲对1915～1960年间中国科学社主编的36卷《科学》 收稿日期：2012-01—17；修回日期：2012—10-24 作者简介：刘浩，1984年生，河北辛集人，中国科学院自然科学史研究所2010级硕士研究生。 ①许康和黄伯尧1995年发表在《编辑学刊》上的《(科学)杂志：中国科学刊物的一个里程碑》提出《科学》的广告 富于特色。2010年隋明晓发表在《科普研究》上的《五四时期(科学广告的科学传播功能》，称得上是仅有的 对《科学》广告的专门研究，探讨了《科学》广告五四时期科学传播的功能。 4期 刘浩：1915—1960年《科学》广告与科学文化网络449 广告做全面梳理和分析，再现近代社会转型期以《科学》广告为媒介的科学文化信息网络 的构建过程，还原《科学》广告在民国时代促进科学传播与普及的真实图景。 1《科学》刊登广告始末 1914年6月10日，在美国纽约州伊萨卡小镇，康奈尔大学的中国留学生任鸿隽等9 人创议成立科学社(后改名中国科学社)，出版《科学》月刊，“以提倡科学，鼓吹实业，审定 J。 名词，传播知识为宗旨”【8 1915年1月，《科学》在上海发行，自此开始了历经北洋政府、国民政府和中华人民共 和国三个政权的曲折发展之路。 《科学》杂志创刊号《例言》中说：“文明之国，学必有会，会必有报以发表其学术研究 之进步与新理之发明。”然而，《科学》“与战争相始终……环境特殊，物价腾贵，本志倍受 经济支绌，稿件缺乏之影响”[9]，仍能够维持《科学》几十年的发行不止，经费的筹措得当 是关键因素之一。 中国科学社的经费主要有四个来源：社费、捐款、事业的收入和基金的收入。其中，事 业的收入包括刊物的售价及某些业务的盈余【l0|。而“某些业务的盈余”便主要包括《科 学》的广告收入。 1．1刊登广告的开始