本土化-地方党报核心竞争力.docVIP

本土化:地方党报核心竞争力[关键词]地方党报；核心竞争力；本土化 近年来，随着人们获取信息渠道的不断延展，地方党报面临的竞争压力越来越大。这些压力主要来自以本地电视、广播为代表的传统媒体及以网站、手机报为代表的新兴媒体等。 面对挑战，出路在哪里？笔者认为，最佳途径就是沉下心来，努力打造自己的核心竞争力。而地方党报的核心竞争力就是本土化。地方党报的本土化，就是根据本地经济社会发展的需求，根据本地人生存、发展的需求，去确定报纸的定位、功能、内容解构、报道重点、报道角度、版面设置与形式风格。 一、本土化是核心竞争力 有专家认为，本土化、服务性、娱乐性，是当今报纸发展的三大趋势。而选定本土化作为地方党报的核心竞争力，主要因为在形形色色的竞争者的比较中，竞争者不太可能做好而地方党报却有可能做好的就是本土化。 如果比服务性，各种新兴媒体、都市类报纸竞争异常激烈，报纸在这方面的同质化倾向异常严重。比娱乐性，电视、外来报、网站、手机版都可能比地方党报做得更好。只有本土化，是其他竞争者想做也很难做好的；只有本土化，是地方党报独具的资源，人源、地源优势是其人媒体不可比拟的。 地方党报汇聚的新闻人才、数量和基本素质一般是其他竞争者难以抗衡的。只要注入新的机制和理念，这支新闻正规军便具有强大的竞争力和战斗力。 二、本土化的实现途径 做本土化新闻的口号喊了很多年，但遗憾的是，一些地方党报在本土化方面做得很不够：报道本地新闻太少；副刊的文摘千报一面；一版大部分被国内要闻占据，几乎与上一级党报版面设置没什么区别。如何实现本土化？笔者认为，要从以下几个方面着手。 1.定位的本土化。报纸的决策者必须非常清楚自己所办的报纸的覆盖区域和服务对象，牢牢把报纸定位在为本地的经济建设，为本地人的生存、发展服务。 2.内容结构的本土化。报纸要报道哪些内容，这些内容各占有多大的比例，哪些是绝对的重点，哪些是一般的重点，这就是报纸的内容结构。地方党报必须根据本土化的定位和功能指向，确定本土化的内容结构，其中最重要的一点就是把对本地党委、政府中心工作的报道和重要民生问题报道置于重中之重的地位。 3.报道视角的本土化。地方党报的本土化，不是说地方党报只报道本土的新闻，而是在报道国际新闻 、国内新闻 、外地新闻时，也应与全国性报纸、 省级报纸 、外来报纸有明显不同。主要表现在视角不同，即使是报道国际新闻，地方党报也要力求针对本地的问题、本地人关注的重点，本地人的情感与心理取向来选择与编辑，不能办出与省级报甚至全国性报纸雷同的国际新闻版。 4.版面设置的本土化。报纸的版面设置，是根据报纸的定位、功能、内容结构来确定的。地方党报的版面设置，一定要遵循定位、功能、内容结构本土化的要求。新闻版面就不用说了，就是在副刊版面的设置上，也一定要注意这个问题。 5. 形式风格的本土化。在内容本土化的同时，也要高度重视报道形式、版式设计、报纸整体形式风格的本土化。语言特征、排版方式、字体选择、字号大小、图片大小、标题占位大小、版式风格，都要以本地读者的风俗习惯、性格特征、审美心理为依据进行选择或设计。例如《新民晚报》的行事风格明显不同于《羊城晚报》，这实际上是上海人和广州人的不同性格、不同审美心理在报纸风格上的真实反映。 三、深度报道的本土化是核心的核心 在以上5个本土化的重要事项中，要特别强调报道重点的本土化。笔者认为，对本地重要问题的深度和生动关注，是地方党报最大的优势所在，也是最不容易被竞争者模仿和克隆的。 先说本地电视台。在政治资源、信息资源的掌握上，本地电视台可以说与地方党报处于同样的地位。但实际情况是，电视台在人才的新闻素质上，往往比不上地方党报，这就使其在报道深度、力度上很难与党报相比。另外，在传播方式上，只要需要，地方党报每天可以拿出一个版甚至多个版面来进行深度报道，但是电视的时段一般是固定的，很难由半个小时、一个小时扩展为几个小时，而且，电视报道的非深入“阅读”性和不便重复性，都大大限制了电视报道的传播深度和广度。 再看外来报。外来报一般以抢占市场、获取经济利益为首要目标。因此，它关注的重点大都集中在突发事件、冲突等社会新闻领域，运作机制和报道内容都有很强的直接市场色彩，要求立竿见影引起轰动带来利益，面对关乎本地生存与发展的核心问题基本不予关注或难以关注。而且，外来报的操办者往往不是本地人或者说很少是本地资深报人，他们往往难以摸准本地人最关心的问题，即使摸准了，也往往没有能力、没有精力进行深入地调查研究。这样，其对本地问题的重点报道局限在比较狭小的领域内，因而在重点报道的广度、深度上也难以和地方党报抗衡。 至于广播、网站等其他媒体，这就更难在这一领域有所作为。 四、报社的竞争力是源泉 对地方党报而言，它