导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符”——现实与案例的启示.pptVIP

广告学专业的学生为什么要学习《广告道德与法规》这门课程？ 上海奥美创意部笔试试题： 请拟写一支30秒的电视广告及一份平面广告,推销花花公子杂志给中国女性读者。(画面可以用文字描述) 参考答案：中华人民共和国广告法不允许刊播这样的广告，所以命题不成立。 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 一、观看广告视频 二、广告难以避免与社会的道德伦理冲突 三、引起道德争议的广告和违法广告扫描 四、中国广告业的四大恶俗现象 五、结语 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 一、观看广告视频 1、玉溪上善若水 2、上海被禁播的电梯广告 比较这两则广告给人的印象 二、广告难以避免与社会的道德伦理冲突 广告不可避免地有其自身的缺陷，从它诞生那天起，这个行业便一直在诚实与道德问题上进行斗争。 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 赞誉者观点∶ 美国前总统罗斯福说：“如果我能重新生活任我选择职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。” 英国前首相丘吉尔说：“广告培育了人的消费力。它为争取一个美满的家庭，为自己和全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。” 批评者观点： 美国经济学家罗伯特·海博洛尼说：“如果让我指出资本主义国家最具有破坏力的因素，以及资本主义道德不断破坏的最主要原因——我会毫不犹豫地认为是广告。谁还能找到像广告那样贬低幽默的语言、玷污绝妙的思想并不知廉耻的东西？” 英国《论坛报》主编、工党卫生大臣安奈林·比万说：“广告是罪恶的勾当。” 否定者对广告的批判多数针对广告的方法、技术及其产生的社会效应。 总之，广告能够避免与社会的法律冲突，却难以避免与社会的道德伦理冲突。这一方面是广告与生俱来的天性所致，另一方面是由于人们对广告运用的利益驱使。 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 三、引起道德争议的广告和违法广告扫描 (一）观看视频 1、争议广告（优酷网） 2、禁播广告（优酷网） 3、关于违法广告的新闻报道（优酷网） 4、新近曝光的违法广告（中国广告协会网） （二）小结 2006年实施《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》和《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》 2007年实施新的《医疗广告管理办法》和《药品广告审查办法》 2008年下半年以来，国家工商总局广告司开展了征求修订《广告法》意见的活动，并起草了《广告法修订提纲》。 2010年央视春晚中，小品、魔术甚至歌舞节目中，均出现植入式广告，引发观众的不满和质疑。对此，国家广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。 法律规范与道德规范的协调作用，是现代社会规范广告活动的必然要求，二者有机统一作用于广告活动的全过程，是规范广告行为的最佳模式。 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 四、中国广告业的四大恶俗现象 1、借助央视的高覆盖，从早到晚狂轰乱炸 2、借助名人，忽悠老实巴交的普通消费者 3、不懂营销，只谈广告，误导企业 4、广告创意粗俗不堪，迎合低级趣味，堕落了大众审美 五、结语 自主创新和资源节约应该是中国未来社会发展追求的方向，也是广告业追求发展的方向。 广告界面对国家提出来的建设和谐社会的构想，应该具备更多的社会责任感，其实高尚的广告一样可以让人感动，心动！只是自称搞策划创意的你，有没有想到？ 导论 广告道德与法规： 广告业和广告人的“护身符” ——现实与案例的启示 广告法规与广告道德，是广告业和广告人的“护身符”。因为，遵行广告法规与广告道德，不仅可以避免广告被禁播或让人讨厌，而且可以提升广告的公信力和营销力。 案例分析：姚明代言的可口可乐篮球篇电视广告 问题：从伦理道德角度看，此广告的创意表现有什么需要改善之处？ 点评： 广告画面中姚明追小孩要回可乐的创意表现，不符合中国的优良传统伦理精神：“大人不与小孩争抢”、“爱幼”。 修改建议：姚明追到售货机旁边时重新买一瓶可乐，然后与小孩一起举起各自手中的可乐，相视一笑，随后是画外音“姚明的最爱，谁不爱？” 作为未来的广告人，我们不仅需要学法、懂法、守法，学会运用法律意识去规范自己的广告策划创意，也