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第五章 商业广告翻译;1.（1）广告的定义;1.（2）广告手段 (Advertising Media);1.(3) 商务广告的功能;1.(4) 商务广告的类型;1.(5) 广告的组成部分;2. (1) 什么是广告语？; 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---于根元《广告语言教程》 ;2.(2) 商务广告语言的表现要求;2.(3) 广告的语言特点;玩弄辞藻;使用警策句或套用名句;; 使用大众化口语体; 3. (1)广告的文体特点及英译;;; 证言体;; 描写体;; 招聘、招标类广告;4. (1) 广告口号、语句的特点; 广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点; 你不理财，财不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ; 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。;4. (2) 广告口号的翻译;直译法;转译法;仿译法;5. 国际广告语翻译中应注意的问题;第二、语义差异 指语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式 . 第三、 文字形式差异 不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据人调查日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。 ;第四、修辞差异 广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难 。 聪明不必绝顶 Wisdom does not come from baldness. A sound way to learn English. (英语教学磁带广告） 有声地学习英语，优胜的学习方式 ;策略的适当选择和掌握; ★在国际广告翻译中要注重创新 。 ★注意语言的规范化。主要表现在： 第一、是使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。 第二、是译者在翻译时要慎用方言。 第三、在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。 ;《理财》杂志的广告语;“美的”牌家用电器的广告语;“三优”牌家具的广告语;“三包”承诺;集邮杂志的广告语;《全球》杂志的广告语;《故事会》杂志;非常可乐饮料;CCTV 西部频道口号;某种洗衣机的广告语;某皮鞋的广告语;一种皮鞋油的广告语;大宝护肤霜的广告语;2004北京友谊商店春季时装大荟萃;;;Beijing Friendship StoreSpring Fashion Sales Fair 93;;