视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读 - 武汉大学学报.pdf

62　 1 () 　Vol.62.No.1 　 2009 1 Wuhan University Journal (Humanity Sciences) Jan.2009.123 ～ 126 视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读 陈　祁　岩 [　] 目前, 广告的跨文化传播包括两 个方面:一方面,伴随着经济全球化的浪潮, 国 际知名企 、知名品牌, 主要是发达国家的产品或企 广告在进入其它国家的广告市场的过程 中运用了本土化的手法落地其它国家;另 一方面, 随着经济的全球化, 各 个国家的企 和产品 要走向其它市场, 需要广告的相互渗透, 跨文化广告要求广告的生产者了解其它国家或民族的 经济发展水平、文化、意识形态等等。这两方面传播的过程彼此有共通的地方, 可以通过广告 直接沟通、对接、共用, 也有差异化的地方, 可以彼此借鉴、转换, 在彼此沟通或借鉴、转换时会 有误读现象。 [ ] 广告;视觉传播;跨文化;全球化 [] G210 　[] A 　[] 1671-881X(2009)01-0123-04 20 90, , ,, , ,,、 、,、、。, 、。, ,,,。 、 、、、、 。“” , ,。 ,、、, ,。 [1] “”, ( 37 )。 ,。 ,, , , 。,, ,。 、 ,、 、、、、、、。 　　:2008-06-06 :, , ; 430072。 ·124 · () 62 　 ,、, 。 ,[2] (28 )。 、, : () 、,、。 ,。、, ,、,。 、、。,、、 ,,。 。“”, “”。, ,。, ,。 ,。 ,。、 ,、,:。, ,, , ,, 。 ,。,。, ,、、———、、、、, SARS ,、、, SARS ,SARS———。 () , 。 , ,, ,。 ,, 。。 ,,“”, “”, , :,、。 , , , “”,, ,,、, 。、 。, , ,。 , 、。, , 。 :, “”“”, “”,“”“”。 。, 、, 、 ,、。 　 1 : ·125 · , , “”, “”。“”。 。2004 6 ,:“”, ,。 () 、,, , ,, 、,。 ,。 、,, :,。“” , 、、。 , , ,,。: , 。, 、 。 ()、 , , ,、。 2006 ,, ,,2007 。 、 ,:, 。, 、 。 、,。 [3] 、 (52 )。, ; ,,。 、、, 。 ,,。 , 。 ,, 。 ,。: ,,, 。2006 ,, , , , 。 ,,。 , ? ·126 · () 62 　 ?:2005 , , , , 17-18 。 , ———, , 。。 。 , , 。 ,, ,。 ,,,。 [　　　] [1] 　　、:《》, 《()》2007 1 。 [2] 　[] .A.:《》, , :2003 。 [3] 　[]