专注做好玩儿的亲子内容,PlayStory的目标是垂直领域里的“一条”-阿槑 (芥末堆).pdfVIP

www.j 专注做好玩儿的亲子内容 ，PlayStory的目标是垂直领域里的 “一 ” 作者 ：阿槑 2016-08-02 07:00 “我想把Play story做成垂直领域里的一 。” 60后的连续创业者王应运非常看好亲子教育里 “内容 ＋电 商”的方向。 芥末堆 阿槑 8月2日报道 放弃平台 ，做内容 这是王应运第三个创业项 目。 自从开始做幼儿园 ，王应运就逐步退出了其他项 目 ，跟太太黄娟一起用心经营 “孩子的故事”幼儿园。儿童心理学 科班出身的黄娟长期在加拿大的幼儿园工作 ，在加拿大留学和生活将近十年 ，王应运夫妇回国之后不久就创办了这 家幼儿园 ，定位在国际幼儿园 ，由外教全英文授课 ，目前在北京有八家校区。 幼儿园提供沉浸式的英语学习环境 ，基于PBL的理念 ，教学方式以项 目探索活动为主 ，提倡从做中学 ，有大量的体验 课、探索课。 “我们幼儿园的目标是培养CBW” ，王应运告诉我这个新名词 ，CBW全称是China born worldcitizen ，让孩子从小有国际化的视野。 幼儿园一年有1亿多稳定的现金流 ，为什么还要再来做PlayStory ？王应运解释说 ，最初是为了满足幼儿园家长提出 的需求 ，希望园方组织一些课外活动 ，在课后和周末组织孩子一起玩。这让他萌生了做出一款产品的念头 ，带家长 和孩子去玩儿。第一版产品主打的概念是 “家长跟孩子周末去哪儿玩” ，是一款聚合类产品 ，跟市面上常见的家庭 亲子旅游服务类产品类似 ，以UGC ＋PGC的模式 ，提供给家长内容 ，包括文章、视频等各种形式 ，不过运营三个月 之后放弃了。 选择转型 ，一方面跟团队本身运营能力有关系 ，另一个原因则是 ，他们发现 ，平台很多 ，但优质内容稀缺。而内容 恰恰是多年经营幼儿园的王应运团队所擅长的 ，幼儿园本身就提倡这些原汁原味的国际活动 ，在这方面积累了丰富 的经验 ，主要的问题是如何把这些活动产品化 ，通过互联网的方式来传播。 一 视频内容的火爆给了王应运启发 ，他开始搭建视频团队 ，尝试做亲子活动类的短视频。 “做一款酷的产品” 依托于幼儿园的资源 ，团队开始拍摄和制作视频 ，作为演员的外教和孩子都来自幼儿园。 “做一款酷的产品” ，是王应运的目标之一 ，对于内容 ，他的要求是 ：有趣 ，国际范儿 ，有用。针对2-8岁的孩 子 ，PlayStory的原创视频以游戏和手工为主 ，跟幼儿园的理念一脉相承 ，提倡动手和体验 ，目的是培养动手能力 ， 发展孩子的好奇心。他们提倡孩子动手跟着老师一起做 ，做完之后家长可以传孩子的作品 ，在社区里交流。 “我们实际上就解决一个问题 ，小朋友在家庭场景下 ，玩儿啥”。王应运说 ，相当于把幼儿园延伸到家里去。 由于坚持国际范儿 ，视频是全英文的 ，大概在两分钟左右 ，由外教老师出境录制 ，跟幼儿园所提倡的沉浸式语言学 习的理念保持一致。不过 ，全英文的视频会导致一个问题 ：使用门槛较高 ，导致活跃度降低。王应运的解决办法是 配上字幕 ， “有的妈妈自己也学英语 ，跟着孩子一起学”。最近 ，PlayStory在视频下方增加了句子翻译和单词卡 片 ，帮助孩子学习视频中提到的常用语和单词。 PlayStory的原创视频均由团队自己拍摄 ，据了解 ，制作一 两分钟的视频成本将近一万 ，目前视频库里大约有100 原创视频。在原创视频之外 ，PlayStory也引进了第三方的内容 ，向内容聚合平台发展 ，目前app内设置了科学、 艺术、生存技能、绘本故事、英语启蒙、创意等频道 ，引进了上千部部原汁原味欧美教育素材 ，供孩子和家长玩 乐。 成为垂直领域里的 “一条” “我想把PlayStory做成垂直领域里的一 ” ， 王应运非常看好垂直领域里 “内容 ＋电商”的方向 ， “抓住用户即时 消费的需求 ，看完视频立即下单购买” ，这是个很自然的购买场景。 PlayStory的视频强调动手和实验 ，手工、创意、科学实验类的视频 占大多数 ，因此 ，跟视频配套的材料本身就是一 个卖点 ，将手工材料组合包装成为科学实验箱来出售 ，统称为Playbox ，预计近期会上线。另外 ，接入第三方儿童类 周边产品也是计划之一 ，比如机器人、望远镜、高科技玩具等单价比较高的产品 ，目前这类产品已经上线。 不打算在