第三方B2B电子商务平台定价研究——基于双边市场理论.pdfVIP

竺竺竺G；摆经园 第三方B2 B电子商务平台定价研究 ——基于双边市场理论 龚亮 (安徽财经大学研究生部，安徽蚌埠233041) 产品和服务，买方不限于和特定的卖方交易，这使买方 文摘编号：1005—913X(2008)08一()05卜CA 可以获得更好产品和服务。 摘要：利用双边市场理论对完全垄断下的第三方B2B电子 商务平台进行建模，得出了平台利润最大化条件下的定价 网络经济泡沫破裂后，盈利能力成为电子商务生 策略。平台对买方和供给方收取的注册费是受到任意一方 存发展的关键。第三方B2B电子商务的盈利方式一般 各种参数影响的。 有：广告费、风险投资、会员费和交易费。考虑到广告费 关键词：第三方B2B电子商务；双边市场；网络外部性 中图分类号：F713．36文献标识码：A 和风险投资是主营业务收入的补充，注册费和交易费 文章编号：1005—913x(2008)08一0051一03是主要的盈利方式。又由于交易的不可检测性，第三方 on ofdlird Studyp—cing par哆B2B B2B电子商务平台往往采用注册费方式。例如，阿里巴 e—commerce plad．o咖 f而mt}le oft’vosided删Iad【ets 巴就是第三方B2B电子商务平台，它独立于交易双 perspective Gong“明g 方，收取注册费。收费的多少不但决定了买卖双方参与 Economjcs (AnhuiUniverBity0fFinance粕dGmduatePm胛m， B2B平台的数量，而且关系到平台自身的利润。对于这 AnHuiBu Beng233041) Absn翟ct：Thisanicleac∞untfor B2Be—c呻一 一点，实践者先行于理论者，从直觉上猜测了问题的答 t}l硎pany t|le merceplad．0皿isatwosidedmarl(etsfirsdY．Fmmpe卜 案，而在理论上还没有完整的解答。本文试图在这方面 of山etwo—sidedmarkets articlemodels spective theory。tIIis 做点尝试，从双边市场角度分析该问题，得出最优的定 a B2Bf卜commerce iⅡu8一 monopolisticthi耐p耐y pladb咖to 曲te 0f 价策略，并分析各种因素对其的影响。 pricingB打ategyplad-o皿whichma五mi瑚pmfits．0n this t}Ieinnuencesof fhctors fbunda土ion．weanalvze some 一、理论分析 which netwdrk inf‘)m撕on iIIcluding extenlalities， value， 对于双边市场的概念，至今还没有一个公认的清 coston switchingpricing．