黑龙江省滑雪旅游消费现状调查及对策研究.pdfVIP

旅 游 与文化 经济 2008年11月第7鞠 …………中国弪济与管理科学 里 一 、、 龙江省滑雪旅游消费现状调查及对策研究 文 ／吴小焱 王召令 四川省 成都体 育学 院研 究生部 成都 610041 摘要：滑雪旅游作为旅游业的重要组成部分，在西方国家已有数百年的发展历史，并且成为人们最喜爱的旅游项 目之一。在 国内，黑龙江省是滑雪旅游大省，有着丰富的冰雪资源，如何加大黑龙江滑雪旅游的宣传力度，促进滑雪消费者消费，成了一个有 待解决的问题 。 关键词 ：黑龙江省 滑雪旅游 滑雪消费 StudyontheInvestigationandCountermeasuresofSkiingTourConsumptioninHeilongjinagProvince WuXiaoyan WangZhaoling Abstract：Theskitravelingtakesthetourism theimportantconstituent．Hadseveralhundredyearsdevelopmenthistoryinthe westernnation，andbecomesoneoftravelingprojectswhichthepeoplemostlikes．Indomestic，HeilongjiangProvinceisabigprov— inceoftheskitravelsandowntherichsnowandiceresources．How toincreasetheHeilongjiangskitourism promotionaleffortsto promotetheskiconsumerspending，becomestowaitforthesolutionquestion． Keywords：HeilongjiangProvince Skiingtour Skiconsumption 【中图分类号1F592．7 【文献标识码】B 【文章编号]1009—9646(2008)11一O09O一02 进入 21世纪，随着人们物质、精神生活的不断充实和丰富， 达 100多亿元人 民币，两项指标均创历史新高 。 人们的消费观念发生了很大的变化，“体育消费”、“花钱买健康” 2．滑雪消费概述 的理念 已经深入人心。滑雪是～项集健身、娱乐、竞技、休闲等 2．1 滑雪消费的含义。滑雪消费，是指人们为了满足滑雪 功能于一身的高雅时尚运动，也是一项把力量美与艺术美、形 需要而消耗物质资料和接受相关服务的具有社会性质的经济 体美与服饰美等有机结合在一起的运动，它以其独特的气质受 行为。一定量的货币支出，不仅是人们参与滑雪运动的前提条 到人们的青睐与喜爱。 目前，我国许多城市都兴建 了滑雪场 ，成 件 ，也是滑雪消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。 立 了滑雪俱乐部、滑雪协会等社会 团体 ，参与滑雪运动 的人群 2．2 滑雪消费的分类。根据滑雪消费者通过支付货 币而 逐年递增 ，我 国滑雪运动 已经进入 了蓬勃发展时期。 获得 的滑雪消费品的不同功能，滑雪消费者 的消费行为可分为 1．黑龙江省滑雪旅游在 国内处 于相对垄断的地位 以下四类： 1．1 得天独厚的 自然条件与地理优势。黑龙江省位于祖 2．2．1 实物型消费，即人们购买与滑雪运动有关的物质产 国的最北端 ，大部分地区处于 中温带，属大陆性季风气候 ，年降 品的消费行为。如购买滑雪板、滑雪服饰等。 水量在 500mm 以上 ，同时又是一个多山地 区，山地面积 占全省 2．2．2 观赏型消费，即人们通过购买各种 门票、入场券欣 面积的6O％，海拔 1000米 以上 的山峰近 100座 ，山体坡度平均 赏、观看与滑雪运动项 目有关的竞赛、表演赛等或影视录像、展 在 45度 以下，大部分在 35度 以下，是建设滑雪场 的理想坡度。 览等 以达到满足视听享受需要的消费行为。 山区冬季降雪量大、雪质好、雪期长 ，适于滑雪的时间长达 4个 2．2．3 参与型消费，即人们通过购买各种与滑雪运动项 目 月。利用人工造雪技术还可以大大延长