中国汽车电子商务发展探索.pdfVIP

2016年2月 第32卷第1期 北京财贸职业学院学报 中国汽车电子商务发展探索 陈 静 (北京交通运输职业学院，北京 102618) [摘要]近年来的繁荣经济环境、政策环境与产业环境多重作用下，中国汽车电子商务近年 来迅猛发展，新车销售网络模式成熟，多家电商平台参与试水；汽车后市场电商迅速繁荣，各方资 金涌入引致市场；二手车市场极具商业价值，电商的盈利模式呈现多元化发展；可以想见的未来汽 车电子商务市场必将更加繁荣。 [关键词]汽车电子商务；新车销售网络；汽车后市场电商 中图分类号：F713．36 文献标识码：A 中国汽车电子商务已经培育多年，三大汽车 这一政策使新车销售的垄断行为得到遏制，市场环 网站都已存在十年以上(汽车之家成立于2005境进一步宽松，使经销商之间的竞争更充分，消费 年，爱卡汽车2002年创建，易车网2004年正式发者获得更多的对比选择机会。2014年1月21日， 布)，经网络汽车媒体的多年培育，在近年来的繁 商务部公布了《促进电子商务应用的实施意见》，到 荣经济环境、宽松政策环境与领先产业市场环境 2015年要使电子商务成为重要的社会商品和服务 多重作用下得以加速发展，尤其在二手车交易与 流通方式，电子商务交易额超过18万亿元。 汽车后服务市场两方面电商发展繁荣，新车电商 此类政策扶持将进一步推动电商市场发展，为 仍处于萌芽期。 电商领域带来更多发展空间。 到2014年末，我国的汽车销售总量已经实现全 一、繁荣经济环境、宽松政策环境与领先产业 球六连冠，其中家用乘用车销售增长尤 市场环境促进汽车电子商务发展 其迅速。而乘用车销售结构随着汽车市场的 近年来我国宏观经济环境繁荣，国民经济发展 连年走高，轿车销量比例降低，MPV、SUV等销 态势整体平稳，居民消费能力持续增长，这为汽车 量比例增加。主要是因为随着收入提升，人们 消费领域快速发展奠定了经济基础。根据国家统 对驾驶体验的追求在提升，在购车时更追求舒适宽 计局2014年数据显示，全年全国居民人均可支配收敞的车型。同时随着我国汽车消费市场的成熟，面 人20167元，比上年增长10．1％。伴随着居民可支临换车的人群比例不断提升。 配收入水平的稳步提升，居民的消费需求已经从满 二、新车销售网络模式成熟 足基本生存向追求舒适转变，对交通出行的改善将 多家电商平台参与试水 成为居民消费的主要方向，从而推动汽车消费市场 的快速发展。 2014年我国新车市场销量为2349万辆，其中 促进汽车市场的政策频出，助力汽车电子商务 电商渠道销量约为30万辆，新车电商销量比例为 1．3％。从数据来看汽车电商的渗透率仍然较低，但 发展。自2014年10月1日起，工商总局停止实施 汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作。 不可否认的是汽车电商的前景还是很广阔的。 收稿日期：2015—09—23 作者简介：陈静(1972一)，女，湖北武汉人，北京交通运输职业学院，职称副教授，主要研究方向为汽车金融、汽车电子商务。 一46— of