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中国汽车消费心理和消费行为 ——结构分层与多元一体的消费特性 ChinaAutomobileConsumptionPsychologyandConsumerBehavior: ConsumptionCharacteristicsofStructureHierarchyandUnityinDiversity 付秀胜 FuXiusheng 天津一汽汽车销售有限公司，天津300000 摘要：随着全球各大汽车厂商纷纷着陆中国，我国汽车工业得到迅速发展的同时，也带来了新的外来消费文化，传统文化中的 “煊势/耀威” 的轿子文化以及现代审美文化的结合铸就了中国汽车消费市场的独特发展轨迹。消费群体的差异性直接导致了中国汽车消费市场的层次化特 征，再加上媒体、汽车厂商等各方的作用力，共同致使中国特色的汽车消费心理与行为表现为结构分层、多元一体的中国式特征。 结构分层；多元一体；汽车文化 F723 A 1006--4311(2011)32-0058-03 付秀胜 （1971-），男，河北唐山人，燕山大学工业自动化仪表工学 士，南开大学工商管理硕士研究生，主要负责市场调查、市场分 析、信息情报收集，商务政策的编写和研究。 @@ [1]金珊，李享.蜜月游市场特征的相关与回归分析—针对北京常住居民 蜜月游市场.旅游学刊，2006，21，(11)：65-67. @@ [2]中华人民共和国民政部网站.2010年社会服务发展统计报告.(http: //)2011-6-16. @@ [3]中国旅游周刊网站.蜜月旅游迅速升温旅行社何去何从[EB/OL]. ()2005-09-13. @@ [4]环球游报网站.中国“蜜月游”蛋糕谁来做[EB/OL].(http://www.hqybs. com)2005-08-29. ·59· @@ [1]中国汽车产销数据.中国汽车工业协会，2005-2011. @@ [2]中国汽车企业公关经典案例点评，百度文库. @@ [3]蓝朝晖.性需求明显，小排量车关注度明显提高.北京商报，2011年6 月7日. @@ [4]丁宏祥.2010年中国进口汽车市场情况和2011年市场展望终. @@ [5][美]菲利普 ·科特勒等著，梅清豪译.市场营销管理 （亚洲版 ·第九版）. 北京：中国人民大学出版社，2010年. @@ [6]薛可著.解剖日本强势汽车品牌一丰田日产本田品牌成功之道.上海： 上海交通大学出版社,2007年. @@ [7]国家信息中心：汽车市场分析与预测会议资科，2005-2010.