探寻中国报业未来“出口.pdfVIP

探寻中国报业未来 “出口” 文／支英珉 30年前 ，相对封闭了近30年的中 业单位 ”，单纯依靠政府财政拨款 ， 在 “适度 ”的情况下，也可暂缓燃眉 国踏上了改革征程。从那时起 ，一个 坚决地发挥着 “喉舌”作用。在历史 之急。于是， 《人民日报》 “事业单 改革开放 的中国呈现在世人面前。变 不可磨灭的一段 “冰河”时期里 ，中 位 ，企业化管理”的请词被解读为政 化 ，一切都在悄然变化着。人们的思 国报业冻结 了他所有的梦想和发展 ， 府鼓励报纸走向市场化的重要举措 ； 想观念变了，生活方式变了，行为方 谁来 “破冰 ”并开启 中国报业发展的 同时，～ 向被看作资本主义化的商业 式也变了；城市变了，农村变 了，城 梦想呢? 广告恢复 。也让报业欢欣鼓舞。冻土 乡的距离也拉近 了；社会在进步 ，经 1978年 ， 《人 民 日报 》等首都 初融， 《人 民日报 》的 “缝隙”一打 济在发展，文化在走向繁荣。站在历 数家新 闻单位联合给财政部打报告， 开 ，国内少有的几家媒体也随机夺 门 史 的节点，我们不能不惊叹改革开放 要求试行 “事业单位 ，企业化管理” 而入。1979年1月4日， 《天津 日报 》 给 中国带来的巨变 。我们没有理由拒 的经营方针 ，希望通过适度 的自主经 刊登 了我国改革开放后第一则报纸广 绝对改革开放30年的回望。这些变化 营获得一些经济收入 ，来弥补政府财 告，率先恢复了报纸广告 ；1979年1月 的精彩和历程，给我们太多的追忆和 政补贴 的不足 ， “企业化 ”、 “经 23日， 《文汇报 》刊登了瑞士雷达表 感慨 ，让我们的／b、灵、思想、情感乃 营 ”、 “经济收入 ”等一个个 “资 广告，开中国报界第一个外商广告的 至人生有 了梳理 的机会 ，让我们对未 化 ”的词语在报 告中闪烁 ，如果不是 先河；1979年1月28日。上海 《解放 日 来事业发展的思考又多了一些智慧和 《人 民日报 》身先士卒、挺身进言， 报 》在其第二版和第三版的下端刊登 理性。所 以，回望改革开放30年是一 在政治风暴 中已是一片寒噤的中国报 了两条通栏广告。1979年 1月14日， 件对社会和个人都有意义的事情 ，尤 业 ，恐怕没有一人能 “斗胆”而出。 一 篇标题为 《为广告正名》的文章在 其是对亲历30年的每一位 国人。通过 财政部有点犹豫 。1978年 12月， 《文汇报》上发表，作者丁允朋在文 回望 ，我们可 以更清醒地认识 自我 ， 党的十一届三 中全会刚刚落幕 ，尽管 中写道 ， “有必要把广告当作促进内 明确未来的发展方 向。对笔者而言， 国家领导在大会上 的改革呼声颇为高 外贸易，改善经营管理 的一 门学问对 回望中国报业过去 的30年 ，并展望 中 涨 ，但大会过后具体措施如何 ，形势 待”， “我们应该运用广告给人们以 国报业未来 的发展 ，更是一次难得 的 并不 明朗。再三斟酌后 ，财政部特批 知识和方便 ，沟通和密切群众与产销 思想和心灵的升华。 了这份 “大逆不道 ”的报 告。理 由 部门之间的关系”。后人评论说 ，这 是 ，媒介作为舆论的先导，应该挺立 篇文章是 中国广告界改革开放后正式 回望 在改革 的潮头 ，率先进行市场化改 引动 的一声春雷 ，是 “全 国山河一 三“次浪潮”推进中国报业发展 革。然而 ，大病初愈后的中国百废待 片红”里伸 出的一枝绿 叶。终于 ，在 由于沉浸在文化大革命的阴霾 兴 ，财政部在千头万绪 中已是捉襟见 1979年1月28日，能够有条件收看电视 中，1978年 以前的中国报业还被一条 肘，中国一大批机构臃肿的事业单位 节 目的观众看到 了改革开放后 中国大 红线封隔在 “禁 区”内，标准的 “事 嗷嗷待哺， 《人 民日报 》主动请缨 ， 陆的第一条商业电视广告 ，广告内容 传媒：：MEDIA，1／2008 015 是 “参桂养容酒”。历史总是充满着 戏剧 的偶然性 ，那一天恰好是邓小平 访美的第一天。当时 《大公报 》一名记 者写道： “