最美乡村—西充.pptVIP

最美乡村—西充 第五组 城市背景 西充为古巴国故地，地处四川盆地中偏北部，位于成渝经济区2小时辐射圈内。西充县南临重庆、西接成都，北出广元，距离南充市区30余公里。西充山川秀美、物阜民丰，享有“中国辣椒之乡”、“四川奶牛之乡”、“西部波尔山羊良繁中心”等盛誉。 西充境内旅游资源丰富，现有纪信故里、张澜故居、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、凤凰山、岁堂山、万年山、南岷山、青龙湖、莲花湖、九龙潭等生态类旅游资源，良好的生态、深厚的文化以及快速发展的有机农业，共同营造了具有养生概念的休闲环境 城市定位分析 市场定位 西充旅游资源独具特色，除展现历史人文遗迹外，更鲜明突出了“回归自然，享受自然”这样一个主题。其中，“五山一湖”（凤凰山、化凤山、万年山、南岷山、岁堂山及青龙湖）尤具特色。 品牌定位 最美乡村作为西充的品牌定位，其主要以旅游业为主。 宣传定位 围绕宣传西充“最美乡村”的整体品牌形象，着力展示地方特色和旅游景区，通过一系列的乡村田园外景、地方文化展示，展现西充旅游产业现状，主导旅游产品、发展前景，增强城市发展力。 诉求策略 1.诉求对象 目标群体为旅游爱好者，投资者。受众对象为各个阶层、年龄段的消费者，热爱祖国，喜欢旅游。 2.诉求重点 让消费者了解，“西充—最美乡村”，是个旅游胜地；有丰富的旅游资源和特色民俗文化，且空气清新，气候宜人，乃人们探古寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。 3.诉求方式 选择的是感性诉求方式，这种方式的广告深入人心，很容易在消费者的脑海里留下印象，诉诸人的情感是一种有效的方式 广告表现策略 1、“魅力西充 最美乡村”宣传片创意设想 2、“美丽西充，最美乡村”城市宣传画册 （1）画册设计设想 （2）画册内容和设计风格 品牌整合推广活动 传播计划 （一）梨花节摄影比赛活动 1、广告活动调查 通过问卷调查法，针对以什么活动方式来进行广告推广，调查对象主要是西充当地人，让他们提供一些西充地方性的活动节日。我们把这些活动发布在城市官网、手机微博中，让市民进行投票，选出我们这次的广告活动。 2、广告活动创意 通过调查，我们选择了当地梨花节广告活动，我们可以通过梨花节，针对前来旅游的游客，我们举行一个摄影比赛，把游客的摄影作品，放在我们此次活动的官网上，让所有游客进行投票并选出特等奖、一等奖、以及优秀作品，给予当地特色产品作为奖品。 3、广告活动设计制作 （1）、在梨花节开幕前三天，对前来旅游的游客公布比赛时间、比赛方式、以及比赛的奖励 （2）、在比赛作品都公布后，统一时间让游客评比和投票 （3）、针对活动进行奖励 4、实施的实践安排 在梨花节开幕后，由主办方统一安排各个相关方面的措施 （二）最美乡村行，走进西充 具体活动实施: 1、邀请当红影视歌星来当地举办演唱会或者活动嘉宾。 2、在互动环节，播放代表西充特色的旅游景点和宣传片，提前一天邀请明星嘉宾到当地的旅游景点进行拍照、拍摄宣传片。 3、邀请嘉宾深入农家田园参与活动，让外景主持人对游客进行访问，让游客点评西充特色文化。 (三)设立旅游文化节周 1、以会展的形式，将西充的文化，旅游特色，美食，民俗风情展示给所有来西充的游客， 2、并配备导游，将西充的文化等介绍给所有游客，让游客能够充分的了解西充、玩在西充、吃在西充 传播媒介 1.微博 利用时下流行的微博进行推广西充，微博用户群多，覆盖面广。 2.电视广告 在西充卫视或者旅游卫视做宣传广告。 3.户外广告 在公交站台的灯箱，户外公共场所播放西充城市宣传片和平面广告 4.网络 在各个城市的论坛或者网站进行西充城市品牌推广的软文推广。 * * *