社交媒体信息传播模式对中小城镇休闲空间的影响.pdfVIP

社交媒体信息传播模式对中小城镇休闲空间的影响 社交媒体信息传播模式对中小 城镇休闲空间的影响∗ ∗∗ 　 沈 涵　 贺怡萌 摘　要：　 随着我国城镇化建设国家战略的实施， 近年来中小城镇得到 了快速的发展， 在平衡地区差异和城乡差异的方面发挥了重 要作用。 中小城镇的社会发展， 尤其是居民的生活质量和休 闲需求逐渐成为一个重要的研究领域， 中小城镇由于受到地 域空间和社会条件的限制， 相比于大城市而言较难实现高度 集约化的空间规划和多样化的休闲选择， 因此如何利用其体 量较小的特色进行休闲活动的柔性规划值得探讨。 进入移动 互联时代， 中小城镇居民的休闲需求和空间也发生了很大变 化， 新的媒介改变了信息的传播模式， 为居民提供了柔性休 闲行为和虚拟空间， 鼓励了更多元的休闲方式。 体验成为休 闲活动决策中的关键因素， 对城镇休闲空间产生了新的影响， 并对此提出了新的要求。 本报告分析了中小城镇公共空间的 类型和特点， 探讨在社交媒体驱动下信息传播模式对中小城 镇居民休闲行为的影响和休闲空间的需求。 关键词：　 城镇化　 社交媒体　 休闲空间　 休闲需求 ∗ 本文得到国家社会科学基金一般项目“社交媒体驱动下中小城镇居民休闲行为、模式与空间的 演变研究”（１４ＢＧＬ２０２）的支持。 ∗∗ 沈涵， 复旦大学旅游学系副教授， 管理学博士， 研究方向为消费者行为、 旅游市场营销； 贺怡萌，复旦大学旅游学系学生， 研究方向为媒体传播与广告营销。 １０３ 休闲绿皮书 随着新型城镇化建设国家战略的实施，２０００～２０１５年， 中国的城镇化 比例从３６２２％跃升至５６１０％， 特色化城镇建设已成为经济增长的重要驱 动力。 随着城镇化进程的发展， 大量的中小城镇开始涌现， 它们是城镇体系 中承上启下的连接点， 在城镇化决策中占据了重要的地位。 现阶段新型城镇化建设的一个重要背景是移动互联网时代的信息力量。 移动互联网的信息传播特点极大地影响了城镇化发展的模式和居民的生活。 移动互联网时代的重要媒体渠道———社交媒体作为一种给予用户极大参与空 间的新型在线媒体， 是以人际传播和群体传播为主要传播形式， 促进社会网 络结构人际信息沟通模式变异， 日益成为人们分享意见、 见解、 经验和观点 的重要工具和平台， 是当代社会发展的重要力量。 在消费行为和社会文化方 面， 社交媒体使人与人之间的时空距离骤然缩短， 极大地改变了现代社会的 信息传播模式和相应的社会权力结构， 呈现 “重新部落化” 的社会群体凝 合状态。 在中小城镇社会空间， 相对狭小的地域空间和相对简单的社会结构使得 居民的社会交往呈现较为封闭和固化的状态， 但是随着社交媒体的兴起， 城 镇居民群体的社会交往出现前所未有的信息传播途径的多元化、 交往范围的 扩大化、 社会网络结构的复杂化。 这一信息传播和社会交往的新特点使得中 小城镇居民的社会群体凝合与消费行为呈现出与以往不同的状态。 在休闲行 为和模式方面， 产生了更为丰富和外向化的新特点， 对城镇休闲空间也提出 了新的要求。 一　中小城镇及其休闲空间 （一）中小城镇的定义与特点 学术界对中小城镇尚未形成统一的定义， 一般根据人口规模可以将中小 城镇这个概念拆分为 “中小城市＋小城镇”。 城市规划意义上的小城镇指行