文化产业的产业变动与商业模式创新.pdfVIP

2017年4月 北京联合大学学报(人文社会科学版) Apr．2017 of Journal Union andSocial 第15卷第2期总56期 Beijing Sciences)V01．15No．2SumNo．56 University(Humanities 文化产业的产业变动与商业模式创新 陈少峰李源 (北京大学哲学系，北京100871) [摘 要] 随着与文化相关的一系列政策变化和业态变动，当前我国文化的发展呈现出新的时 代基调。对于文化产业发展者来说，这个基调需由“三个转变”完成，即从商业到情怀的转变、从 只有娱乐到兼顾文化与艺术的转变、从固定模式到商业模式创新的转变。另外，文化产业的经营 模式要积极实现“三个结合”，即与互联网结合、与资本运作结合、与轻资产结合，如此，文化产业 的发展才能适应趋势、跟上潮流。最后，有十个文化产业的商业模式创新值得我们予以重点关 注，分别是互联网的平台模式、小平台的垂直模式、文化电商模式、文化科技跨界模式、IP孵化变 现模式、未来模式、四创基地模式、文旅轻资产模式、升级与转型模式、传统领域的新模式。 [关键词]文化产业；商业模式；资本运作；文化科技跨界；互联网；轻资产 [中图分类号]G124 [文献标志码]A [文章编号] 2016年，我国文化产业发生了深刻的变化，中 的，他们只把企业作为赚钱的手段，不管事情做得 央对于文化的发展方向重新给出了一个基调，这个 好坏，只要能赚到钱就可以，缺少对事业的情怀。 基调就是我们的政策变化和业态的变动。当前我 在过去的时间里，为什么有很多人一直在生产文化 国文化产业的发展要及时调整发展观念、转变经营 垃圾?因为他只是一个没有情怀的商人，他赚到了 方式、创新商业模式，只有这样才能紧紧跟上形势， 钱，至于产品本身的好坏于他而言就变得不再重 使我们文化产业的发展与这个伟大的时代相匹配。 要。我们现在需要企业家的企业，而不是商人的企 因此，针对我国文化产业发展的趋势，重新思考文 业，因此要完成的第一个转变就是从商业到情怀的 化产业的发展方向，深入研究商业模式的创新就显 转变，需要先有情怀再做商业，换句话说，我们所做 得十分迫切和必要。 的商业是在情怀指导下的商业，而不仅仅是做商 业。企业家代表文化产业发展的一种方向，也代表 一、当前文化产业发展的“三个转变” 今后投资的方向，如果仅仅只做商业的话，在文化 文化产业的核心体现在时代性上，同时也要体 产业里面很难走远。 现传统，吸纳传统文化的精华，传播正能量，无论在 (二)从只有娱乐到兼顾文化与艺术的转变 何时何地何种情况下，都能给人信心和鼓舞，使人 过去很多人做文化产业都是单纯地追求娱 们充满激情，这便是我们面向的一个时代的基调。 乐、搞怪，认为这样会更容易赚到钱，但是随着近 当然，对于文化产业发展者来说，要完成这个基调， 期国家加大对文化领域的监管力度，仅仅依靠娱 首先要实现三个转变。 乐来博取大众关注的做法可能不再适用。比如现 (一)从商业到情怀的转变 在有很多网络电影为了吸引观众的眼球，名字都 企业家与商人是不一样的，企业家大多是有情 起得很低俗，缺少文化内涵，如果说在以前作品被 怀的人，他们大都“以财发身”，把企业视为自己的