基于结构方程模型的滨海旅游目的地入境旅游者旅游动机研究——以秦皇岛为例.pdfVIP

070 渤 海 大 学 基于结构方程模型的滨海旅游目的地 报 入境旅游者旅游动机研究 哲 学 社 会 ——以秦皇岛为例 科 学 版 1 2 3 惠良虹 孙盛楠 张馨月 （1.东北大学秦皇岛分校，河北秦皇 岛066004 ；2.河北环境工程学院，河北秦皇岛066004 ；3.秦皇岛 技师学院，河北秦皇岛066000 ） 摘 要：根据旅游动机理论2016 年6-8 月在秦皇岛的北戴河海滨搜集俄罗斯游客的反馈问卷。结果显 示，“放松/身体”动机是俄罗斯游客来中国滨海旅游目的地的主要推力因子，均值最高。不同性别的游客 在三个动机因子上不存在显著差异。不同年龄的游客在“新奇/社交”因子上存在显著差异。不同消费水 平的游客在“放松/身体”和“地位/知识”因子上存在显著差异。 关键词：滨海旅游；旅游动机；结 方程模型；因子分析；对策建议 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1672-8254（2017）03-0070-05 收稿日期：2016-09-25 基金项目：秦皇岛市社会科学重点应用性课题“基于结 方程模型的秦皇岛市入境旅游动机研究”的阶 段性成果（项目编号：201605108） 作者简介：惠良虹（1982 ），女，硕士，东北大学秦皇岛分校讲师，从事动机、高等教育研究；孙盛楠 （1981 ），女，河北环境工程学院助教，从事高校管理研究；张馨月（1982 ），女，秦皇岛技师学院讲师， 从事高校教育管理研究。 [3] 目前，国内学者已经分别针对杭州 、南 [4] [5] [6] [7] 一、文献回顾 京 、上海 、丝绸之路 、敦煌 等传统的入境旅 游热点城市的游客动机 推-拉理论出发进行 国际上对旅游动机的研究始于 20 世纪 了研究，以上研究不仅涵盖了国内主要入境旅 [1] 游热点城市，同时具有量表项目全 、研究方法 60-70 年代。Dann 提出了旅游动机的“推-拉理 论”（Push-pull theory）。“推”是促使旅游者出游 科学等优点。但是目前针对国内滨海旅游目的 的因素，例如:摆脱日常生活，休闲，放松等。而 地入境旅游者的旅游动机的深入研究还比较缺 “拉”是吸引游客去某一目的地的原因（例如：阳 乏。因此，本研究以新兴的滨海入境旅游停靠站 光、海滩、名 古迹等），Dann 通过对到拉丁美 秦皇岛为例，针对滨海型旅游目的入境游客动 洲国家巴巴多斯的游客调查验证了其假设。 机进行调查研究为旅游动机研究提供更加丰富 Uysal 和Hagan[2]指出“推”的因素是旅游者内在 的实证数据支持。 的渴望，具备个性化的特征，是无形的，例如：逃 离，休息，放松，冒险， 康或者得到尊重等。而 二、研究方法 “拉”的动机主要是指某一目的地的吸引力，是 有形的特征，比如海滩、住宿、娱乐设施和历史 （一）问卷设计 文化资源。可见“拉”的因素受目的地特定旅游 2016 年4-5 月，研究人员在文献研究和前 [8] 资源的限制呈现更大的多样性。 测研究 的基础上确定最终量表内容。量表由两 万方数据 部分构成，其中第一部分主要是人口统计学变