中国彩电工业的竞争与发展分析.pdfVIP

·市场经济· 中国家电产业的改革与发展充分体现了中国经济体制改革的发展过程。电视 机工业是中国家电产业的重要组成部分．经过近二十年的发展．1996年彩色电视 机的产值已占整个电子工业产值的20％左右，若加上其配套的元器件等相关产品 的产值。则占整个电子工业产值的40％左右。彩电行业已成为电子工业的支柱产 业。中国电视机工业的进步不仅体现在总产量达到世界第一，并且体现在技术水 平和产业集中度的显著提高。但电视机工业在其发展过程中暴露出了众多突出问 题。本文将就彩电工业的发展过程中所出现的重复建设、过度等问题作以探讨， 并对彩电工业的创新及其前景作出分析。 一、电视机工业的竞争及其相关问题 (一)非价格竞争阶段 从1992年起，政府虽然宣布取消对电视机价格的控制。但是这种价格放开是 相对的。在1996年长虹彩电降价以后，彩电行业管理协会的有关人员指出其降价 行为违反了关于彩电价格可上下浮动5％的协议，从这可以看出，政府仍然隐性 的控制着彩电的价格。 政府对彩电价格的控制，显然限制了彩电业的竞争。但另一方面，由于彩电 价格在大多数时间内是高于行业平均生产成本，因此，资本追求利润，大量企业 进入彩电业也就不足为奇，并且这些企业在这段时阉内基本上都收回投资的现象 也不难理解。正是大量企业的进入，才使得彩电行业有了高度竞争性的结构，也 正是大量的重复建设．才使得放开以后的彩电业竞争非常激烈．并且使其由短缺 走向过剩。 。 在这一段时间内，由于政府对彩电价格的控制，因此．彩电业的竞争主要表 现为非价格竞争。但同时由于国内彩电的生产技术差异性不大．所以彩电业的竞 争的焦点主要表现在广告宣传，良好的产品售后服务和加强完善的市场营销体系， 并且试图通过这些手段扩大市场份额。生产厂家更注重产品的生产质量。使得国 内彩电生产的总体质量得到了很大提高．据1995年全国第三次工业普查资料显 示，彩电的产品日抽样批次合格率为95．84％。 (二)价格竞争阶段 自1996年长虹率先降价掀起价格大战以来，彩电业的生产能力迅速扩张．行业的市场和生产格局都发 生了重大变化。许多生产厂家不惜血本，争取市场份额，导致价格战愈演愈烈甚至到了过度竞争的地步，直 接导致众多企业效益急剧滑坡．威胁到整个彩电行业的生存与发展。 1．几次价格战简单回顾 大战的序幕。通过此次降价，长虹的市场占有率上升了10多个百分点，并且提高了国产品牌的地位。第二 次是1997年初由广东高路华挑起的，但由于当时消费者对各种规格的彩电的选择余地已大大拓宽．高路华 并没有取得如当年TcL的成功。随后各彩电厂家纷纷推出各自的低价位机型以适应不同层次消费者的需求。 实行彩管垄断资源战略，造成彩电大量积压。 2．价格大战的起因 每次价格大战都有其形成的特定原因，其目的无非是提高市场份额，淘汰竞争对手。但剖析几次价格大 战，就会发现其发生的必然趋势，除了前面已述的彩电业本身就具有的高度竞争性结构的因素以外．还有一 些其它原因。 第一，彩电业产业退出的经济障碍和制度障碍仍然广泛存在。在价格战中，众多生产厂家出现亏损，但 企业若要选择退出，则随之带来的债务清偿、劳动就业安置，以及企业资产处置和有效利用方面等问题在短