中国动画产业链的形成与发展.pdfVIP

2013_o8 文 艺 生 活 LITERATURE ElFE 艺 术 鉴 赏 中国动画产业链的形成与发展 范 晓 (湖南师范大学，湖南 长沙 410008) 摘 要：动画作为一门高度综合性艺术，它所涉及的领域越来越广，既是现代文化的产物，又是现代商业社会强烈竞争的产 物，本文通过对比美国迪斯尼动画以及 日本动画的发展模式以及商业化运作，提 出了对中国动画产业化发展的研究方向。 关键词 ：产业链 ；商业化；迪斯尼 中图分类号 ：J218．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1005—5312(2013)24—0035—01 中国动画在经历过辉煌过后，就进入了低谷时期，处于一 图书、音像制品和特许经营周边产品在 日本已经形成了一整 个不稳定的过渡转型阶段，目前 ，国内的动画公司主要是央视 套产业链。为日本经济发展提供新的商业契机。大力对动画作 动画、上海美影和湖南三辰。央视动画的 西《游记》的成功有 目 品进行二度开发利用，提升其附加价值 ，是 日本动画产业成功 共睹，上海美影的 《我为歌狂》也引起了不小的轰动，原创动漫 运作的重要举措。由动画、漫画等衍生出的人物、玩具、游戏软 初次尝到了甜头。另外还有一些动画公司的探索也不容忽视， 件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业链”。日本 如 喜《羊羊与灰太狼}flash动画的成功。从这些动画中可以看 贸易振兴机构的调查结果显示，31本国内与动漫相关的市场 出我国商业动画市场有巨大的潜力，全国能消费卡通的人约 规模 已经超过2万亿 日元 ，它不断带给出版、广告、音乐、手 2亿，但这一市场产生的利润有 8成被 日美卡通揽去，全国每 机、主题公园和旅游等相关行业新的商机。 年要播长达30万分钟的动画片，其中只有2—3万分钟是国 从国外动画的发展中，我们可以探索出国内动画发展可 产片所 占的份。 以借鉴的成功经验。动漫产业是一个环环相扣的巨大产业链 ， 卡通艺术既是现代文化的产物，又是现代商业社会强烈 包括原创、制作、播出、发行、中介、评价、人才培养、技术支持 、 竞争的产物，所以无论它的创意、形式、风貌还是运作方式，无 衍生产品开发等环节 ，涵盖教育 、生产、销售、技术 、影视、通 不渗透着商业因素。从美国迪士尼与 日本动画的发展中不难 讯、管理等领域。要使动漫形成 良性产业 ，需要各环节各领域 看出，充分的商业化以及产业链的形成是动画产业走向成功 通力协作。寻求 自己的风格定位与民族特色仍是中国动画创 的必备条件。 作面临的首要问题。美国的诙谐，法式的浪漫，31本的唯美，德 在美国动画的发展初期，商业化的雏形已经形成 ，而在其 国的严谨。各国动画作品都会有与 自己民族相契合的特点，创 中表现相对成熟的就是以动画形象作为品牌特征的商业模 作 ，原本就应该是打破已有的东西，一味拼凑和模仿只会迷失 式。首先推出明星米老鼠，以及之后以米老鼠的朋友出现的各 自我。剧本的创作也同样重要，首先动画故事一定要有矛盾冲 种动画角色，从个体明星到群体明星，通过诸多动画形象品牌 突点 ，内容紧凑 ，就好比喜羊羊与灰太狼的故事里所有情节的 群体，迪士尼动画事业又向前跨了一大步 ，创作模式开始确 展开都围绕喜羊羊与灰太狼这两个矛盾进行。迪士尼，好莱 立；之后是从短片创作到长片创作战略的转变，迪士尼的第一 坞 ，吉普力 ，这些我们太熟悉的品牌标识告诉我们 ，品牌企业 部动画长片 《白雪公主和七个小矮人》使迪士尼王国自此确立 的作用是不可忽视的，因此，要打造属于 自己动画品牌。在 了动画史不可替代的位置，华特选择了童话故事的改编，很多 2000年成功推出了 《蓝猫淘气 3000问》之后 ，三辰动画也开 大家耳熟能详的童话故事几乎都被制作成为了动画片，其次， 始朝向动画产业多元化，立体化格局发展