“软硬维度”下的品牌设计管理.pdfVIP

I VoI3No52013 DESIGNRESEARCH设计艺术研究 f59 13 软硬维度Ⅳ下的品牌设计管理 BrandManagementfr0m “Soft”And “Hard”Perspectives 陈以欣CHENYixin 武；=又]匣 ，武汉430070(WuhanUniversityofTechnology，430070Wuhan) 摘要：在全球经济一体化和信息化快速发展的时代大背景下，设计公司的长远发展与其经营管理策略和品牌的构建创新密切相关。 在品牌设计与创新之中，不仅需要具有创意的设计人员、基础扎实的技术人员，更需要高层人员对品牌进行有效的管理与规划。 通过列举并分析国内外知名企业品牌的构建，重点从品牌创新的 “软维度”即品牌文化和消费者价值认同和 “硬维度 即产品技 术创新及市场份额的角度对企业品牌的发展进行了探讨研究。 关键词：设计管理；品牌创新；软硬维度 Abstract： Inthemilieuofglobaleconomicintegrationandrapidgrowthofinformationtechnology,adesigningcompany’slong·term developmentstrategyandmanagementstrategyarecloselyintegratedwithitsinnovationandconstructionofbrand．A brandinnovation processinvolvescreativedesigners，competenttechniciansna deffectivemanagementandplanningofthetargetbrand．Thisarticleillustrates andna alyzessomeexemplarybrna dconstructionsamongsomewell—knownenterprisesbothathomena dabroad，focusingspecificallyboht ontheir“soft”dimension-- theculturalvalueandconsumers’acceptnaceofhtebrandsnad “hard”dimension-- themarketshraeandranking ofproducts． Key words：designmnaagement；brandinnovation； soft／harddimension 中图分类号：J04 文献标识码：A doi：10．3963／jissn2095—0705201305013(0059-04) 一 、 品牌的概念 包装、价格和声誉共同构成的，品牌存在的价值 就在于使企业具有鲜明的识别性，从而达到区别 从广义上讲， “品牌”是指消费者对企业产 其他企业的目的与效果。 品及产品系列的认知程度，品牌并不等同于物质 实体，在物质性的空间维度上还没有实质性的存 二、品牌创新的两个维度 在属性_1】。品牌是通过间接的物质载体来体现的， 在品牌创新构建 中，主要包括 “软维度”和 品牌作为企业重要的文化象征，是一种文化下的 硬“维度”两个内容的创新。软“维度”是指品牌在 特殊符号。一个企业的品牌是由产品的属性、名称、 企业上的文化构建和受众依附于品牌的情感价值； 收稿 日期：2013-08—22 作者简介：陈以欣，武汉理工大学艺术与设计学院硕士生。 60 I设计艺术研究DEsIGNREs卧RcHv。l3N。52o13 “硬维度”则是指构成 品牌 的产品技术创新及管 生态、高科技的电器产品，借此塑造了自己独一 理战略等 。品