电视湘军发展改革30年的探索与实践.pdfVIP

第8卷第6期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2008年 11月 JOURNALOFHUNANM．ASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE V0】．8No．6 NOV．2008 电视湘军发展改革3O年的探索与实践 王云峰 (湖南电视台卫星频道，湖南 长沙 410003) [摘 要] 电视湘军的崛起是改革开放的产物。十一届三中全会以来，特别是 1993年以来，电视湘 军的发展之路，就是改革之路。历经三轮改革 ，电视湘军已经步入集团化、品牌化的高速发展阶段，引起 业界和学界的广泛关注。电视湘军改革的思路与实践 ，为中国电视发展提供了一个成功范本。 [关键词] 电视湘军；改革；发展 [中图分类号] G22 [文献标识码] A [文章编号】 1671—5454(2008)06—0022—07 湖南电视从2O世纪7O年代起步，乘着改 台。湖南广电以放权、激活为核心的第一轮改 革开放的东风，在9O年代开始进入飞跃式发展 革从此拉开了序幕，它引发了湖南广电的激烈 轨道，如今成功跨越到品牌发展的黄金时代。 竞争，焕发了电视湘军的创新活力。2002年， 湖南广 电集团旗下拥有湖南卫视、金鹰卡通2 以整合资源消除内耗为核心、以创新为标志的 个上星频道，湖南经视、湖南娱乐等9个地面频 第二轮改革使湖南广 电朝着集团化、品牌化方 道 ，多个品牌栏 目和活动，一个 国字号节庆品牌 向快速迈进。2006年开始的第三轮改革战略 (中国金鹰电视艺术节)和一个上市公司(电广 目标是要大力推进 “从体制 内走出去，从国内 传媒)等优质资源，构建成一个跨媒体、多平 走出去，市场主体立起来”的集团化改革，打造 台、大架构的新型传媒集团，书写了电视史上的 一 个超强的传媒集团。 新篇章，被业界和学界称为 “湖南电视现象”。 四、1997年元旦，湖南卫视上星播出，2003 年开始连续 5年蝉联省级卫视收视冠军。2008 电视湘军 ：十大传奇 年7月 14日，在 “2008年世界媒体高峰会”上， 一 、 1993年，湖南广播电视厅党组提出了 湖南卫视获得 “中国卫视台”类别的 “中国标杆 “大广播、大电视、大宣传、大产业”的发展思 品牌”，成为获此称号的唯一一家省级卫视。 路。1994年9月28日，湖南省广播电视中心 五、1997年7月 11日，《快乐大本营》的诞 工程破土动工。7年之后，一座全 国一流的广 生成为电视湘军历史上的里程碑。 《快乐大本 电中心高高耸立在金鹰影视文化城。 营》开全国娱乐节 目先河，在大江南北刮起 “快 二、由湖南省广播电视发展中心发起成立 乐旋风”。 的 “电广实业股份公司”(后更名为 “电广传 六、2004年，《超级女声》由电视湘军推向 媒”)，1998年 12月23日在深圳证券交易所定 全国。 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声” 价发行 5000万股A股，1999年 3月 25日在深 开赛，规模与影响力跃上新的台阶，报名人数突 圳证券交易所上市，成为全国第一支传媒类股 破 l5万人，创下国内电视大众选秀类节 目直接 票。2007年，湖南广电总资产已近百亿元，相 参与人数最高纪录。总决赛