大众传播的规模化和公开性.pdfVIP

理 探 讨 XI．NT／VE．NAIlia07JtE 2008·11(上半月) 大众传播的规 化和公开牲 口李庆林 大众传播 的基本特征是什么?这是大 的知情权 、话语权 ，大力拓展信息畅通渠 际传播真正区别开来 。与大众传播相 比， 众传播学乃至传播学的一个基础问题 ，明 道 ，把公众欲知、应知、早知的信息及时 、 人际传播参 与的人数可能很多．但每一个 确 了这个问题 ，对于大众传播的地位、作 准确 、完整地告诉公众 ，让权力在 阳光下 参与传播的人所接受的信息并不是一致 用 、功能就能有较好的把握。因为大众传 运行。 的(经过 中间人的层层把关)，或者并不是 播 的其他属性都是由其基本特征所派生 列宁 曾经说过 ，民主 “要包含两个必 同时接收的 (经过 中间人 的层层耽搁)，并 的，都可以从其基本特征那里找到理 由和 要 的条件 ：第一 ，完全 的公开性 ：第二 ，一 不能形成整齐划一的信息，如 以讹传讹、 根据。而作为一种传播方式，笔者认为，大 切职务经过选举 。没有公开性而来谈 民主 众说纷纭。这两个原因就限制了人际传播 众传播的基本特征是规模化和公开性 。 制是十分可笑的，并且这种公开性还要不 的规模 ，特别是限制了人 际传播 的影响 。 这里所说的大众传播 ．既指以现代大 只限于对本组织 的成员公开”。有 了公开 ． 大众传播总是有追求更大规模 的冲动 ．这 众传播媒介(以报纸、广播、电视为代表)为 就可以形成监督 ，“造成一种 能起生物学 是内在于其传播方式之中的，而人际传播 载体进行的大众传播活动 ，同时也指进行 上所谓 适‘者生存 ’的作用的 自动机构”。① 并没有这样 的内在冲动 ，其规模总是受到 这种活动的组织机构。在一般的用法 中有 鉴于任何政府都有掩饰与护短的本 能 ．因 控制的。另外，大众传播渠道是公开的渠 时把二者 区别开来 ．分别 叫做大众传媒 道 ，人际传播渠道是 闭合 的渠道 ：大众 和大众传播 。无论是大众传媒还是大众 传播的诉求是规模 的和公开的，人际传 传播 ，其 “大众”的意思是一致的。 播 的诉求是直接的、私密 (隐蔽)的；大众 规模化和公开性 ：大众传播的两大 传播是宽容 的、接纳 的，人 际传播是排 基本特征 斥 的；大众传播是一次把关，人际传播 规模化 ：大众传播 的数量特征和结 是层层把关 构特点。规模化的含义有两个 ：一是指 所 以理解大众传播一切都要围绕 数量大 ，包括信息的大批量和受众 的大 着 “大众”一词来展开 ，大众传播是服务 范围：二是指齐一 ，即整齐划一。整齐划 于大众 的，同时又影响着大众。大众与 一 也有两个 内涵 ：一是传递信息的一 个人相 比意味着规模 ，同时也意味着公 致 ，如到达受众面前的是同一期报纸、 开，大众传播方式的优点和缺点都是由 同一期节 目：二是时间上 的一致 ，信息 此产生的。比如规模化是以某种对于传 几乎是 同时f至少传播者的主观 目的是 播质量 的损失为代