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I11e儿lsl()rlol leSear(‘fl 广电+互联网背景下的节目创新 ——以“摇新闻”节目为例 ◎易 星 刘德新 黎学明 广播技术与新一代信息技术的加 新技术发展密切相关。从 速融合．广电发展面临新机遇与新挑 网络诞生之初．广播节目 战，节目制作、网络传输、终端服务都 创新就开始“触网”．并一 向智能化、跨屏互动演进，广电全媒体 直伴随网络技术的不断升 发展成为主流趋势。作为传统媒体中 级全面深入融合。无论是 的老大哥，广播节目到底如何创新? 在节目内容的提供．还是 本文将以湖北之声创新探索的全民 与受众之间的互动，互联 APP新闻互动秀节目《摇新闻》为例展 网都从一个互动平台、内 开探讨。 容平台．慢慢升级成为了 《摇新闻》是湖北之声2015年打介质平台。甚至，有的广播 造的一个概念型节目．聚焦用户关注 节目，没有互联网就难以持续。智能 提供精准服务，最终通过服务实现盈 的新闻事件．利用手机APP的“摇一 移动终端迅速发展，移动互联网应用 利；三是立足融媒传播。不只局限于一 摇”和主持人互动，集新闻浏览，新闻 服务大规模普及，广播迅速融入移动 个线上节目的生成，在节目之外．此款 评论，新闻答题，观点投票，直播互动， 互联网，进而产生了新的广播产品形 APP可进行更多的拓展和衍生．比如 商家合作于一体。以“摇新闻”APP为 态与服务模式。不过即使媒体的形态 线下loo秒答题赢奖，创新地提供给 平台．进行线上线下的同步新闻互动， 再多样化。无论通过何种渠道去传播， 受众听觉、视觉等多重体感。通过传 创新传统媒体和新媒体的融合。 广播的核心形态还是声音。新技术+ 统广播媒体、新媒体、线上线下的呈现 《摇新闻》在2015年10月举办的声音的媒介，因此《摇新闻》节目应运 方式，延展产业链并产生效益．将真正 “东方畅想”第十一届全球广播创新节 而生。 实现节目向产品的转变．听众向用户 目中斩获银奖。该奖项从创新性(创 《摇新闻》这档节目，是依托于“摇 的转变。 新度、移动互联特性)、社交性(互动 新闻”APP基于声音识别系统的广播 深度互动和多重互动成为广 性、社交化)、市场性(市场多元经营空 产品。在节目进行中，听众将手机对 播节目创新的媒介特·陛 间)三个维度对参赛作品综合考评。 准广播终端．通过摇动的方式摇出题 参赛单位有中央人民广播电台、中国 目、摇出奖品、摇出投票帖，参与互动。 开放性是广播强于其他媒介的比 国际广播电台，实力雄厚的各省市主 在传统媒体融合创新中，更强化了广 较优势．从听众来信到热线电话、从短 流电台，美国、加拿大、澳大利亚、新 播的声音特色。 信平台到网络听众论坛、从节目博客 加坡、马来西亚等海外11家华语电 作为《摇新闻》节目的同名APP， 到主持人的微博．纵观广播互动的每 台以及近年方兴未艾的网络电台、制 和市场上广播血统的APP不同，“摇 次飞跃。其背后蕴含的真正变革是受 作公司。参赛单位的多元化．创造出 新闻”APP更大胆。一是从受众需求出 众本位的实现．是受众更为深入地参 节目创新的大方气象，而《摇新闻》成 发，受众成为内容产品的消费者、生产 与、更为多重地参与。尤其有了主持 为其中的佼佼者。湖北之声创新探索 者和体验者，他们决定着产品的设计 人的微博、节目的微博之后，听众之间 的全民APP新闻互动秀节目《摇新 方向。不断增加的参与方式，让新闻 的互动更加便捷了．这更加拉近了受 闻》取得成功主要在以下方面进行了