实践推动转型示范引领融合——第十一届中国传媒年会综述.pdfVIP

一 实践推动转型示范引领融合 ——第十一届中国传媒年会综述 赖凯声 互联网冲击所带来的传媒生态 2014—2016报刊行业融合发展的总内容、渠道、终端的融合，但也需要 格局变化，已经成为传统媒体无法 体情况，总结出了“一个基本判断”和 关注资本、市场的融合。 回避的事实。传统媒体和新媒体的 “四条基本经验”。“一个基本判断”， 经验探索：媒体融合的实践策略 融合发展成为应对当前困境的可能 指的是我国报刊业融合发展进入了 突破口。2014年8月18日中央全面质、效并重的关键阶段。“四条基本经 一批来自传媒产业界的嘉宾则 深化改革领导小组第四次会议审议 验”，则指的是“以内容建设为根本， 分享了自身媒体融合探索实践的经 通过的《关于推动传统媒体和新兴 突出价值创新引领”“以先进技术为 验和思考，形成了本次年会的一大 媒体融合发展的指导意见》正式确 支撑，扩大影响力”“以一体化为目 亮点。在传统媒体方面，广州日报报 立了媒体融合工作的大方向。在积 标，聚焦媒体影响力”“以平台创新为 业集团党委书记顾涧清认为，媒体 极贯彻和落实《意见》的两年里，中 载体，打造新型业态”。 必须融人到各行各业中去。他还结 国媒体人在媒体融合领域里进行了 中国新闻出版研究院院长魏玉 合“微社区e家通”等媒体产品进一 一系列大胆尝试，并摸索和积累了 山认为，过去两年里我国媒介融合发 步介绍广州日报在建设新型媒体集 一些中国媒体融合发展的经验。为 展主要有5大特点：(1)媒体融合上团中的实践经验。潇湘晨报董事长、 了盘点和总结当前中国媒体融合的 升为国家战略，得到政策层面有力推 快乐老人报社社长赵宝泉发表了 成果和经验，《传媒》杂志社联合广 动；(2)技术推动作用愈加凸显； 《千万大报不是梦》的演讲。通过研 东媒体和高校，于2016年8月18(3)“两微一端”成为媒介融合的主究和分析中国当下报刊的发行趋 日在广州举办了以“实践推动转型， 要产品，并逐渐向“三微一端”迈进； 势，他认为“中国下一份发行量过千 示范引领融合”为主题的第十一届 (4)跨界合作成为媒体融合新常万的大报，可能是老年类报刊”。他 中国传媒年会。来自政府相关部门、 态；(5)由互联网企业发起的“反向还指出传统纸媒存在比较单一，没 业界、学界的逾300名嘉宾代表参融合”和“倒融合”现象引人关注。 有形成产业链的弊端，并分享了快 加了本届年会。 中国互联网协会秘书长卢卫分 乐老人报在平台和产业链建设、移 别从电子商务、网络金融、社交网络 动端战略布局等方面内容。广东广 总体格局：媒体融合的总体特征 等13个领域介绍了中国互联网产 播电视台党委书记、台长张惠建结 一些嘉宾代表们立足于描绘媒 业的发展现状和特征。建投华文传 PTV等项 合触电App、南方新媒体I 体融合发展大格局的视角，为参会者 媒投资有限责任公司副董事长张向 目案例，介绍了广东广电媒体融合 回顾、总结了中国媒体融合的整体态 东立足于资本视角，阐述了资本和 发展的转型经验和发展思路。他认 势和特征。例如，国家新闻出版广电 技术在媒体融合发展中的作用。他 为媒体融合要重建新的传播体系， 总局新闻报刊司司长李军通过梳理 认为，大家谈的媒体融合都在强调 要在传统广电平台、新媒体平台之 046 间搭建互融共生的良性空间。湖北 个层次被撕裂后，媒体的盈利模式、 观规律，其中包括新媒体用户的使 广播电视台台长张海明分别从融合 内容变现创新问题。他认为，在互联 用行为特征、动机等规律。为此，中 平台再造、采编流程再造、产业结构 网到来前，传统媒体传播力主要分 山大学传播与设计学院院长张志安 再造、体制机制再造四大方面，介绍 为内容的传播力、内容制作平台的 教授发布了一项关于