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现代医院圆园员员年怨月第员员卷第怨 期摇 现代化纵论摇 酝燥凿藻则灶匀燥泽责蚤贼葬造杂藻责圆园员员灾燥造员员晕燥怨 猿 如何把握传媒特点为医院发展服务 黄汇慧 ＨＯＷ ＴＯ ＧＲＡＳＰ ＴＨＥ ＣＨＡＲＡＣＴＥＲＩＳＴＩＣＳ ＯＦ ＭＥＤＩＡ ＴＯ ＡＳＳＩＳＴ ＨＯＳＰＩＴＡＬ ＤＥＶＥＬＯＰ ＭＥＮＴ 匀哉粤晕郧匀怎蚤澡怎蚤 摇 摇 【摘摇 要】摇 宣传工作作为医院管理的重要环节，担负着文化传播、品牌营销、健康教育三大职能。本文 就当今媒体发生的重要变化，媒体在医院发展中的作用，以及医院与媒体良好互动的方式三方面，阐述如何把 握传媒特点为医院发展服务。 摇 摇 【关键词】摇 医院摇 传媒摇 宣传 摇 摇 【粤遭泽贼则葬糟贼 】摇 孕怎遭造蚤糟蚤贼赠葬泽葬灶蚤皂责燥则贼葬灶贼责葬则贼燥枣澡燥泽责蚤贼葬造皂葬灶葬早藻皂藻灶贼，则藻泽责燥灶泽蚤遭造藻枣燥则糟怎造贼怎则葬造贼则葬灶泽皂蚤泽泽蚤燥灶， 遭则葬灶凿皂葬则噪藻贼蚤灶早葬灶凿澡藻葬造贼澡藻凿怎糟葬贼蚤燥灶援 栽澡蚤泽葬则贼蚤糟造藻凿藻泽糟则蚤遭藻泽澡燥憎贼燥早则葬泽责贼澡藻糟澡葬则葬糟贼藻则蚤泽贼蚤糟泽燥枣皂藻凿蚤葬贼燥葬泽泽蚤泽贼澡燥泽责蚤鄄 贼葬造凿藻增藻造燥责皂藻灶贼，遭赠凿蚤泽糟怎泽泽蚤灶早灶燥憎葬凿葬赠泽贼澡藻蚤皂责燥则贼葬灶贼糟澡葬灶早藻泽燥糟糟怎则则藻凿蚤灶皂藻凿蚤葬，贼澡藻则燥造藻燥枣皂藻凿蚤葬蚤灶澡燥泽责蚤贼葬造凿藻鄄 增藻造燥责皂藻灶贼，葬灶凿贼澡藻蚤灶贼藻则葬糟贼蚤燥灶憎葬赠遭藻贼憎藻藻灶贼澡藻澡燥泽责蚤贼葬造葬灶凿贼澡藻皂藻凿蚤葬援 【运藻赠憎燥则凿泽】摇 匀燥泽责蚤贼葬造，酝藻凿蚤葬，孕怎遭造蚤糟蚤贼赠 【粤怎贼澡燥则忆泽葬凿凿则藻泽泽】摇 月藻蚤躁蚤灶早栽燥灶早则藻灶匀燥泽责蚤贼葬造粤枣枣蚤造蚤葬贼藻凿贼燥悦葬责蚤贼葬造酝藻凿蚤糟葬造哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠，月藻蚤躁蚤灶早员园园苑猿园孕砸悦 摇 摇 凿燥蚤：员园援猿怨远怨辕躁援蚤泽泽灶援员远苑员原猿猿圆载援圆园员员援园怨援园园圆 摇 摇 随着医院生存环境的改变和新型医患关系的确立，宣传 已经转化成以“不出格”为前提，以追求最大利润为主、公益 作为一种强势传播方式正被越来越多的医院所采用［员］。在 倡导为辅的多重目标。媒体所刊载的信息量爆炸性增长，言 传播技术不断更新和媒介快速发展的今天，医院应了解媒体 论空间大为扩展，虽然在一定范围内仍然受到传统的行政控 所发生的变化，科学有效地与媒体合作，开展临床宣传活动， 制，但是媒体在市场经济迅速发展的大环境下，其进一步开 为医院品牌营销、构建和谐的医患关系以及拓展医疗市场服 放的趋势难以阻挡［圆］。 务，在危机公关时变危机为转机。 员援圆摇 全媒体 员摇 媒体发生的重要变化 近年来，“全媒体”这个词语频繁出现，其中包括“全媒 体战略”“全媒体记者”“全媒体出版”“全媒体广告”等。全 员援员摇 商业化 媒体是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全 媒体的传统定义在于它的喉舌功能，它是社会的良知。 方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信 然而在改革开放的今天，媒体的数量和品种猛增，媒体越来 等传播手段来传输的一种新的传播形态，其通常受到信息及 越追求收视率、发行量、点击率，相互之间的竞争日趋激烈， 通讯技术的限制。当互联网、手机不断普及，博客、微博、手 其商业化属性日趋显现。某些媒体的单纯的宣传教育功能 机报、手机电视等媒介形态相互促进、飞速发展。通过提供 黄汇慧