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传媒评论 Media Review 孙月沐 中国出版传媒商报社社长、总编辑、党委书记 如何掌握传媒运营的三大法则 传媒生产、传媒运营乃至传媒产业到底有多少门 著、最天翻地覆、最具革命性的大变化，是最大的历史 道、规律、法则？几乎总是众说纷纭，见仁见智。而在 进步。传媒业从计划经济时代的“包养”中一步一步走 笔者看来，归根结底，只有三大法则：一曰传播法则， 向市场经济之路，一步一步走向市场化之路，或磕磕绊 二曰商业法则，三曰文化法则。 绊、步履蹒跚，或昂首阔步、高歌猛进，其间的酸甜苦 传播法则，即传媒生产、运营和传媒产业的最内 辣咸，五味杂陈，品足了其“痛并快乐着”的别样况 在最基本的规律，或曰内在规律、“大规律”。和各 味。截至目前，由政府主导的报刊业改革已进入深水 行各业一样，传媒也有自己的一系列内在规律、法则， 区，以非时政类报刊转企改制为标志，传媒业谁也无法 比如媒介社会学规律、媒介道德与法的规律，同时，也 忽视其“商业法则”这一“硬实力”，也许更应当说， 有诸如真实性原则、准确性原则等“普规律”即普遍运 当业界普遍从“吃皇粮”走向“断奶”，从“转企”换 作规律，还有诸如“金字塔”“散文体”等“细规律” 身份到“改制”走向现代企业制度之路，中国传媒业、 即具体操作规律。这几个部分的规律叠加起来、整合 传媒人，才真正了解、彻悟什么叫作“凤凰涅 ”，才 槃 起来，就构成了传媒的传播规律。应当说，改革开放 真正从本业体察到市场经济的灼人温度。 这30多年来，无论是“大规律”“普规律”还是“细规 文化法则，其实是传媒业的深规律，即深度规 律”，都在日益为业界所熟悉、认知，新闻也好，传媒 律、本质规律。传媒是要讲商业讲产值讲利润，传播是 也好，和国内各行业一样，在改革开放大形势下，不断 要传播信息、知识，但其深入骨髓的，则是文化。传播 地改革，不断地开放，不断地变化，不断地前进，特别 资讯、消息也好，介绍名家大腕也罢，推介著名案例也 有两点值得大书特书，一是从观念上、行动上走出过 好，监督丑恶现象也罢，为民呼吁也好，贩卖心灵鸡汤 往，特别是走出以往“千报一面”的单纯宣传品的老 也罢，凡此种种，日积月累之中，潜移默化之下，其实 路，而迈进现代新闻、现代传媒；二是从观念上、行动 都在通过一种现代载体，运载传播着某种价值观，某种 上走向世界，用海纳百川的开放心态、吸纳真知的学习 文化，某种文明。这种文化规律，有时是一目了然地显 精神，接受现代新闻、现代传媒理论并用于实践，走一 露无遗地展示出来，而更多的时候，是隐身在甚至淹 条服膺规律的科学之途。 没在一则一则消息之中，一篇一篇文字之中，更具隐身 商业法则，即传媒生产、运营和传媒产业的时代 性。也许正因其隐身，更祛除了灌输和说教的弊端，更 性、社会性规律，或曰产业规律、经济学规律。如果 能够“随风潜入夜，润物细无声”地潜移默化地改变着 说，改革开放这30多年，新闻业、传媒业逐步认知了其 人、观念和社会。当然，也有一类直接“植入”或“切 内在规律即传播规律是一巨大历史进步，那么，也许可 块”的文化内容，会在传媒中占取一席之地，比如副刊 以说，中国的