Isobar全球互动精选案例.pdfVIP

I so b a r全球互动精选案例 2004年7Pl 4 El成 ~Isobar，致力集结运用Ae百s Group plc(安吉斯集团)旗下分布于在全球、区域、及全国的数字 资源，提供策略的联盟、整合、协作以及影响力；Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络，提供客户横 跨媒体传播企划、营销顾问咨询、以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司，lfl前全球的在线营业额超过1 亿美元，在全球拥有2500~员工。Isobar数字营销集团是全数字传播服务网络，根据全球权威媒介代理评估机构RECMA 的数据显示，IsobarS．,e~-球最大的数字营销集团【www．recma．com]。 Diesel：Heidies 1 5 MB of Fame 登陆WWW．diese1．com你可以看到6台摄像机对着2个美丽疯狂又想成名的 女孩，进行5天24／J~时的连续直播。海蒂姐妹偷来了新款还没上市的Diesel衣 物，她们想要全世界知道她们在做什么。每天，海蒂姐妹和她们与日俱增的 观众聊天互动。并将她们的恶作剧上传到她们的网站，以及其他人气旺的站 点。 adidas：VIRTUAL GOALS 创新的媒体战略：我的挑战在于新推2款足球产品，并加强消 费者对阿迪达斯品牌的好感度。我们决定通过一场 “掠夺者”队和 “f50”队的一场比赛来推广这些产品，创意的基础是，足球赛的观 众和在线观众有很大一部分是重合的。将比赛在各种沉浸式的数字 频道进行播出，用户可以在3一D多玩家的环境中选择 “掠夺者”队或 “f50”队，这样用户就可以在比赛中体验2种产品了。 创意执行：我们采用了一个成功的多玩家足球游戏来植入 “掠夺 者”队和 “f50”队的比赛。玩家追求射门景区和力量可以选择 “掠夺 者”队，而追求速度和技巧的玩家则可以选择 “f50”队。我们在网络 上创立了一个在线的足球比赛，玩家可以从这个比赛中赢取与球星比 赛或阿迪达斯的足球装备，同时内置的游戏广告加强了玩家对产品的 印象。 目标受众： “掠夺者”队和 “f5O”队的核心观众群是一 群1 5岁一24岁经常看球踢球的男性。起初，我们针对在 “powe r challenge”这款足球游戏注册的15O万注册的用户进行信息传播，而 后，我们在 “power challenge”和阿迪达斯的主页提供一些试用活动 扩展了目标群体。同时，我们采用了一些公关手段创造了数字共鸣。 效果：每天都会进行2万场比赛，创造了2O万分钟的品牌曝光。 在整个过程中，有54 2％的玩家选择了 “掠夺者”队，而45．8％的玩家 选择 “f50”队，在锦标赛期间这个数字将会翻番。 2008，3十·司廑告。 品牌传播 k t N k i N ： G r e ta P o c e o a 9 5 一 一 Z