2006年德国广告印刷市场报告.pdfVIP

海外动向 一 市 场 2006年德国广告印刷市场报告 2006年，广告部门．印刷媒体．印前以及印后加 2005年销售额增长了1．1％。在销售额增加的61 00万欧 工对德国印刷行业产值的增长做出了积极贡献。书 元中 近1／3出自目录类印刷品。业务报告印刷量发生 籍、商标和一些廉价的印刷产品销售额同比2005年有 转变 2006年销售额增加了2．9％。广告招贴的销售额 所增加。与之相反 办公、文具印刷品和凹印产品的 也略有提高 增加了2．3％。 销售额继续下跌。如表1所示。 2006年印刷行业没有从直邮广告中获得推动力。德 1．广告市场仍是推动力 国邮政公司公布的有关广告邮资收入显示，2006年广告 德国印刷行业在很大程度上依赖于广告．2006年． 邮发费用首次明显减少。直邮广告给德国邮政公司带来 广告载体(报纸、广告小报、杂志、地址簿／电话簿)和 331Z,欧元收入，比2005年减少了2 3％。寄送邮件的数 广告媒介(目录、广告画、营业报告、广告印刷品、日 量也在减少。名址投递广告邮件减少了2．8％．降至67亿 历)的生产占印刷品销售额的62．6％。与广告相关的印 件。普投邮件减少了3．8％ 降至37 5亿件。总共投递 刷品销售额bt2005年增长了1．6％。 了104．5亿广告邮件 bt2005年减少了3 2％。 2．目录和广告印刷品略有增长 、 3．报纸广告有小幅增长 由目录、业务报告、广告招贴和其他广告印刷品 报纸和广告小报中的插页是销售额增长的支柱。 等4部分组成的 “广告目录／印刷品 2006年以年 2004—2006年日报广告份额继续下滑 广告收益虽 销售额36．3％的份额成为印刷行业最主要的产品．比 略有增加 但仍落后于广告市场发展。2006年的小 表1德国印刷行业销售额及增长率 幅增长反映出广告业的发展。据报纸营销协会(ZMG) 统计．所采集的1 52种报纸的广告篇幅比上年度扩大 了1 2％。跨地区报纸的广告篇幅略有减少 下降了 1 ． 7％，而地方性报纸的附加广告空间增加了1 4％。 总体上讲．2006年报纸广告业务同2005年持平。 统计表明，2006年由印刷厂报告的报纸销售额明 显增加．增长率达到10 1％。与此相反．周报和星期 日报纸却呈下降趋势．下降率为3 6％。 据印刷厂报告．广告小报的销售额比2005年增加 了1．7％。广告小报出版商从广告和插页中的收益增长 了2．4％。销售额的增加是伴随广告小报市场的扩大 而来的。小报品种数量由1 350种增加了1 8％，达到