传媒经济学的研究范式--传媒经济研究的一个基础问题.pdfVIP

j勺亲食镪漆板j臭毪辫麟鬻鬻穗l SHANGHAl．1。弛j】∞1酣。啦0筠、僦e目I谢椰暇洲 传媒经济学的研究范式 ——传媒经济研究的一个基础问题 口潘力剑 闻工作的基本要求。从内容上看，大致可分为理论、历史、 一、传媒经济学的范式 应用三部分。④而传播学是研究社会信息系统及其运行规 范式是特定的“科学共同体”从事某一类科学活动所 律的科学，研究对象一般区分为人内传播、人际传播、群 必须遵循的公认的“模型”。它包括共有的世界观、基本理 体传播、组织传播和大众传播。固新闻学和传播学之间的 论、范例、方法、仪器、标准等等与科学研究有关的所有东 关系．目前在学界尚未有定论。就研究方法而言，新闻学 西。 和传播学与社会科学并无二致，都包括定性研究和定量 那么．传媒经济学的范式是什么呢?目前，对传媒经 研究．只是中国新闻学传统上主要是以定性研究方法为 济学的认识很不统一，大致可以分为以下两类： 主。 一类认为传媒经济学是新闻传播学和经济学的交又 而经济学研究的对象是社会经济现象，它的研究方 学科。如赵化勇教授在《电视媒介经济学》序言中提到， 法是通过成本收益的比较达到收益最大化的方法，它的 “电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉 研究目的是对社会经济现象作出解释。 的产物。”① 那么传媒经济到底是个什么问题呢?笔者认为，传媒 另一类认为传媒经济学是个独立的应用学科。这里 经济中的“传媒”两字包括三层含义：作为“产品”的“传 又可分为两种观点：一种认为传媒经济学是新闻传播学 媒”、作为“企业”的“传媒”和作为“产业”的“传媒”。而“产 下属的应用学科。如周鸿铎教授认为“传媒经济是应用传 品”、“企业”和“产业”都是经济问题，因此，传媒经济本质 播学的一门分支学科，它的研究对象是人们利用建立在 上也是一个经济问题。 高科技基础上的、以传播信息为主要任务的各种传播媒 如果把“传媒”作为“产品”、“企业”和“产业”，新闻传 介的传播活动的投入与产出的比例关系，以及由它所引 播学解决的是传媒生产中的技术问题，而经济学解决的 起的各类经济活动及其运行规律。”毒另一种则认为传媒 是传媒的经济问题，两者分工明确，泾渭分明。因此，传媒 经济学是经济学下属的应用学科。如金碚教授在《报业经 经济学就不是一门交叉科学。说传媒经济学是一门交叉 济学》中提到，“报业经济学是微观经济学和产业经济学 学科，实际上，是混淆了“传媒”和“传播”这两个不同的概 在报业领域的延伸。”② 念，把具有“产品”、“企业”和“产业”性质的“传媒”理解成 事实上，目前很多传媒经济研究者往往是同时应用 “传播”，从而把“传媒经济学”当成了“传播经济学”。 新闻传播学、经济学再加上常识来论述传媒经济学。这给 由于传媒经济是个经济问题，因此，传媒经济学也就 人感觉是，传媒经济学是个史无前例的大杂烩。 不可能是新闻传播学下面的应用学科。 如果说传媒经济学是新闻传播学和经济学的交叉学 而现代经济学中的微观经济学、产业经济学在“产 科，那我们必须首先明确新闻传播学和经济学的研究对 品”、“企业”和“产业”这三点上已经提供了足够强大的解 象、研究方法和研究目的，然后看传媒经济问题是否同时 释力。因此，～个纯正的传媒经济学的研究范式，就是现 需要这两门学科才能解释。 代经济学中的微观经济学和产业经济学。 一般