传媒经济学视野下的根亲文化传承与传播营销策略 ——以固始县根亲文化园为例.pdfVIP

2016-12 文艺生活 LITERATURE LIFE 创新论坛 传媒经济学视野下的根亲文化传承与传播营销策略 、 ———以固始县根亲文化园为例 柏溪灵 （广西师范大学文学院，广西桂林541006） 摘 要：20世纪以来，随着“大传媒时代”的开启，媒介形态多元化、传媒整合产业化应运而生·。我们从传媒经济和文化产 业相关研究出发，结合国内外学者不同领域的意见成果，以固始县根亲文化产业园为例，结合相关兴建背景和投融资方式， 对经济文化的结合方式进行剖析。并从产业运行机制、宣传渠道、投资环境、集群联合和运营模式等角度，分析寻根经济的 创收点和创新点，力求能规避缺陷、提出新型策略建议，寻求传媒经济学的新时代研发之路。 ， 关键词：传媒经济；文化产业；根亲文化 ， 中图分类号：G122 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2016）35-0279-01 一、传媒经济学理论溯源及其相关研究背景 多个南徙姓氏近50万人次，回到固始寻根恳亲。海内外同胞也 传媒经济学的研究起步于20世纪50年代，最初是以报业 纷纷在祖地投资兴业，兴建了黄氏宗祠、施氏祖陵、王审知纪念 经济的研究为开端，以研究传媒功能为主，而今随着传媒产业化 馆等。相关的投资宣传活动还有很多，如首届文化节的民间花会 的加剧，更侧重于传媒结构的探索。 和皮影戏宣传、唐朝和姓氏文化风情街的建立、中州固始十大名 从艺术和文化部门剖析经济的现象，在 18世纪就已发端。 优小吃的评选、农产品展销会的举办、博物馆和演艺馆的修建管 20世纪60年代，高雅艺术是研究重点，70年代扩展到遗产和文 理、各姓氏宗亲联谊会的举办和相关纪念馆的建造等，为我们打 化产业。70年代是经济学家和工商学家们探究传媒的开端，近 造出文化宣传创收的全方位格局。 些年来相关学术刊物开始创建，90年代之后则比较侧重于宏观 三、传媒经济在根亲文化运用中的弊端显现及策略 经济和传媒经济教育的研究。我国的文化事业的诞生和近现代 建议 史的政治制度息息相关，在建国初期就承担着巩固执政党地位 （一）投资环境过于单一 不能很好适应竞争需要 的舆论监督作用。一些学者也对文化产业的特征进行了归纳，包 在文化节举办过程中，有些政府部门缺乏和文化局的有效 括陈文玲的六方面说，朱晓青的七方面说等。总的来说，可以将 沟通，没有起到很好的文化发掘和宣传作用，例如对名人根源地 其概括为:满足人们精神需要；创意性；知识产权属性；产业关联 的竞争、利用文化活动进行扭曲的封建迷信宣传、文化建设款项 性；投资高风险性；知识经济属性和集聚性。在当前社会经济转 款项使用不当或资金不到位等，这些都大大地影响了根亲文化 型期和文化体制改革期，文化产品所牵涉的政府市场作用边界 的品牌和声誉，资金使用散乱的现象，使得文化建设需求和经济 存在更多动态特征，我们应当对不同变量加以剖析理解。 发展不同步，盲目投资和散乱投资严重。对此，我们应当整合资 二、传媒经济学特性在根亲文化传承中的体现 源、细分市场、扩大投资路径。在根亲文化的宣传策划时，我们可 传媒业的产品从直观上来说即内容产品与广告资源。中原 以根据地理环境：固始本地区的姓氏宗亲进行就近地区的当地 文化资源官方上被划分为8大类36小类，包括始祖文化、姓氏 姓氏恳亲纪念活动和对应的纪念馆的建造；闽台地区可举办闽 文化等。其中，最核心的就是根亲文化。20世纪80年代，随着两 台恳亲渊源交流会，在会议上推动融资投资建设；还可以根据心 岸关系的融合，不少海内外华人纷纷踏上寻根谒祖之路乡，不同 理特色：海内外姓氏宗亲一般是年纪较大的各界精英代表，他们 的寻根方式造就了河南独有的根亲文化产业链。其中，信阳市固 比较关注历史古迹和文典传说，可以对其进行相应的宣传；而青 始