南京城市品牌定位分析.pdfVIP

摘要 随着城市竞争的加剧，有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的 城市中，如何保持自己的优势，如何在竞争中扬长避短，城市营销者们提出了城 市品牌的概念，用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。实践也证明，具有品 牌影响的城市都具有较高的城市竞争力。城市功能的丰富性和城市职能的复杂 性，都使城市品牌建设涉及的内容异常庞杂，从经济、文化、交通、环境到居住、 安全、教育和城市建设，每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造，它是一个复 杂、系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂，城市品牌存在 的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。目前国内的城市之所以缺乏个 性、彼此雷同，大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的长远发展，只是基于 市容美化、地产规划和招商引资等单一因素的考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓 形象工程。因此，本文的重点不在于城市品牌建设的系统研究，而是以定位为切 入点和内容核心，对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究，并对其在实证方 面的应用做出探讨。本文采用的是理论研究和实证研究相结合的模式。首先把品 牌定位手段在城市营销中的重要作用作为行文的援引，接着第一章提出确立南京 城市品牌定位的必要性，作为提出问题部分，并提出南京城市品牌定位应为：博 雅绿都。文章的第二章阐述了为何给南京城市品牌定位为博雅绿都，分析从定位 的四个要素开始，即南京城市品牌定位参照系、城市产品系统、城市消费者细分 市场和城市竞争者分析，为确立南京城市品牌定位提供了基础和依据。第三章围 绕“博雅绿都的定位，阐述应该怎样建立新的南京城市形象，提出一些可行性 的指导意见。 关键词：城市品牌，城市品牌定位 ABSTRACT Becauseofthestrong between advanced competitions cities，the moreandmorein resourcesareaccumulated thecitiesthatareinadvanced to dominanceorto inferior place．Howkeep change position，somecity come tothe make operators corporations’competitivetool，brand．They useofbrandedto withthe compete ithas city globalcities，andproved thatthebrandedcitieshaveadvanced in competitionspractice．Cities are the of brandisnotan verycomplicated，SOaccomplishmentcity easy thing．From accommodation， bui isrelatedtothe security，education，andidings，everyaspect inthis brand of