内蒙古联通GPRS业务营销策略的分析.pdfVIP

摘要 内蒙联通公司目前正在建设的GPRS网络在GSM基础上发展起来 的一种分组交换的数据承载和传输网络，与原有的GSM相比，具有永 远在线、按量计费、快速登录、自如切换、高速传输等优势，可以实 现诸如WAP、电子邮件E-Mail、彩信、掌上e会(SinaPager)、GPRS 手机+笔记本，无线方式接入因特网、java下载以及行业应用等业务， 但是有鉴于移动公司已经开展的GPRS业务及联通CDMA1X业务在推 广业务的过程中存在的问题，针对如何解决产品的整合营销、人性化 需求、利益诉求点的有效传播以及推进体验式营销等工作，本论文针 对内蒙联通如何能够更好地摸索出合适于GPRS移动增值业务发展的 营销模式，如何生存发展进行了阐述。 本论文按照如下思路进行论点阐述，首先，论文通过对GPRS的 发展环境因素分析，使我们认识到了内蒙联通GPRS移动增值业务的 内外部环境条件还不具备大规模发展的基础，业务受制约因素较多； 其次，针对目前的市场现状论文也从不同角度对各类相关模式进行了 介绍，并就如何引导产业价值链的良性循环进行了说明，最后，论文 利用内蒙联通CDMA1X业务发展的相关数据以及GSM移动用户发展特 征数据，在对GPRS移动增值业务以及GSM各类用户品牌的特征进行 深入分析后，发现在GSM用户中推广GPRS的移动增值业务的条件还 不太成熟，目前市场仍处于培育期，需要针对具体的目标用户群体即 世界风、如意通、新势力以及新时空用户进行适合其品牌特性的GPRS 移动增值业务的策划和推广工作，以期在产生收益的基础上达到逐步 培育目标市场的目的。 关键字：内蒙古联通GPRS移动增值业务营销策略 GPRS THEMARKETINGSTUDYOF MOBILE OF 量RADEINTHEBRANCHlNNERMONGOL王A C辑王NAUN薹COM ABSTRACT linkand At GPRSnetworkthatisa ofdata present，building groupingexchange transmissionnetbasedonGSMinInner withformer MongoliaUnion．CompareGSM， GPRShas about always byvolume，quickloading，free advantages online，billing and can transmission，whichWAP，E—mail，mms，sina switchinghi曲speed implement mobile downloadand network，Java Pager，GPRStelephone+notebook，wireless trade totheexistent the ofGPRS application．Due problemduringoperationprocess 1XinChina todealwiththe inChinaMobileandCDMA