2016中职试验教材应用文写作（高教版 王崇国编）电子教案：广告.docVIP

《应用文写作》电子教案 模块4 广告 说明书 了解广告和说明书的分类。 掌握广告和说明书的基本结构和写法。l．l．通过教学使学生认识到广告和说明书在当今社会生活中的积极意义。 . 通过广告的分析与写作培养学生的创新意识；通过说明书的拟写提高学生的逻辑思维能力。对广告和说明书性质的理解。掌握广告和说明书的写法第一环节 导入（5分钟） [演示] 教师用PPT演示“案例导入”，引起学生对广告重要性的初步认识。再以日常生活中人们可能经常遇到的情况，引起学生对说明书重要性的认识。 在日常生活中，人们购买产品往往受到广告的影响，但购买后要使用某产品时一个重要的使用指南便是产品说明书了。比如一个人突然轻微感冒了，感觉不需要去医院找点感冒药吃就行了，他的家里有甲乙丙三种药，他不清楚哪种药是治感冒的，或者说他不知道哪种药更有针对性，最简单办法是什么？又如：生日的时候，你收到了礼物中有一款新型的MP3，你如何在最短的时间里了解它的所有功能与操作呢？所以有效使用某产品使该产品发挥最大效能离不开一份条理清晰的说明书。 第二环节 讲授新课（60分钟） 一 广告 [讲解] 广告有广义和狭义的分别。广义的广告就是“广而告知”的意思，就某种事物广泛地向大众做宣传活动。狭义的广告也称商业广告，是企事业单位或其他社会组织通过一定的管理方式和支付一定的费用，采取一定的媒介形式（报纸、杂志、广播、电视等），向大众传播商品、服务于其他信息的宣传活动和促销手段。狭义广告是现代广告的核心。 [演示] 用PPT突出狭义广告定义中的关键字如费用、媒介、宣传、促销等。 [学生讨论] 在介绍广告的特点时，让学生谈谈夸大宣传、虚假宣传广告的危害；以“脑白金”、“恒源祥”广告为例，让学生谈谈广告的思想性、艺术性和创造性。 [讲解] [演示] 3．促进竞争，开拓市场 4．介绍知识，指导消费 [学生讨论] [讲解] [演示]PPT演示广告的结构与写法。 1．标题 广告的灵魂。结构上可分为直接标题、间接标题和复合标题。 2．正文 写法多种多样。陈述型 证书型 诗歌型 故事型 问答型等。 3．随文 附属部分。根据需要交待产品及生产者相关信息。 4．广告语 简明的、使消费者印象深刻的广告口号。 [分析] 2 广告的作用 性质 范围 周期 需求 诉求 媒体 目的 广 告 的 分 类 商业广告，文化广告，社会广告 国际性广告，全国性广告，区域性广告 开拓期广告，竞争期广告，维持期广告 初级需求广告，选择需求广告 理性诉求广告，感性诉求广告 报纸广告，电视广告，交通广告等 公共关系广告，商品广告，公益广告 广告的结构与写法