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形状语义分析法 瑞士语言学家索绪尔 美国哲学家皮尔斯 产品语意的编码 产品语意的编码 产品语意解码 产品造型语义特征获取办法  形容词作为语义特征的载体主要遵循两方面原则 产品造型语义特征获取办法  产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型语义特征获取办法 产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码  产品造型设计语义编码 * 能指 所指 符号 “能指”指的是语言符号的“音响形象”；“所指”是它所表达的概念。能指和所指永远处在不可分离的统一体中。 符号形体 符号对象 符号解释 符号 符号形体是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”；符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”； 符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。 符号学 语构学 语意学 语用学 语意学 语用学 coding decoding 产品语意的编码理念对造型设计的语义特征生成有启发意义。产品语意学中，编码是物体借语意传达信息的过程，类似于造型上的“暗喻、类推、明喻、讽喻”等手法，建立科技产品与生活层面之间的关联。 设计师界定语码内容之后，将编码具体化，一般按对等原理进行，强调以形态、色彩、质感的类似性或相异性增加产品的注目性和吸引力，并适时传达所产生的各种语码; 造型设计的语义特征生成这一个创造性的过程根本目的是准确地完成语义传达，让造型信息完美的编织在产品造型视觉形式中，创造并升华用户体验，这正是产品语意学所追求的终极目标。 产品语意解码是一个更为复杂的过程，与读码环境密切相关，也与设计师对于编码的理解密不可分。 造型设计问题语义特征的研究通过语义特征映射实验，从语义差异法入手，借助心理学量表，通过对被试的测试，并对实验数据进行分析，得到语义特征要素的分布规律和映射关系。 语义差异(Semantic Differential) 法由 Osgood 等提出，目的是通过语义量表建立心理描述量与感官特征量之间的映射。 语义特征映射首先基于语义特征要素集的构成。 语义特征要素集是造型视觉特征的意象映射的显性化表述元素的集合，是产品造型意象显性化、规范化、共享化描述的基本元素，从属于造型功能域。因为，人脑中产生的意象是多方面多维度的，例如汽车造型功能域就主要由品牌、车型和审美三个价值维度构成，所以，要对三个维度下的具体案例的造型意象进行准确描述需要有规范统一的意象词汇范围，即语义特征要素集。 一是以“最小的代价换取最大的信息”的认知经济性原则 ； 二是形容词具有相对稳定的特点且比较不易受情境影响。 对于造型意象的语义描述，国内外近年来的相关研究普遍采用形容词作为语义特征的承载体。正如人们常说“语言是思维的物质外壳一样”，形容词可被形象的比喻成语义特征的外壳。 课题组前期别克造型分析 三围一顶的主面构成了汽车造型整体感和主体风格，三围一顶的主面同时也是车身结构和模具制造的主要控制面，在三围一顶的主面上提取的造型特征就是主造型特征，表达主造型特征的线就是主造型特征线 4 个基本造型意象形容词对，包括：直-曲、简洁-复杂、锐-钝、软-硬。在此基础上，面向汽车造型的特点，补充共计 41 个形容词（对），由该领域的 3名专家对其中 10 个样本进行预实验，以初步验证选取形容词的合理性。通过专家预实验结果表明，选取的 20 个形容词（对）可以较好进行评分及其相关工作。20个形容词（对）分别是：直-曲、简洁-复杂、锐-钝、软-硬、速度、流畅、现代、未来、年轻、独特、休闲、高雅、品味、居家、稳重、古典、拉风（酷）、情感、 科技、运动。由此构成汽车造型语义特征要素集。 意象评分采用里克特 7 点量表。在 20 个形容词中，对一部分意象的描述形容词不容易直接映射到合适的反义词，采用直接加否定前缀的方式得到尺度划分。从理论上，每个方案都可以在每个形容词对上找到一个数值用以描述该造型方案的风格。 4.3.2.2 实验内容 1 实验时间 2007 年 4 月 11 日至 13 日。 2 实验地点 湖南大学汽车车身先进设计与制造国家重点实验室，汽车造型研究部。 3 实验对象 选取 15 名工业设计专业学生，9 名汽车造型设计者和 6 名汽车相关专业知识 背景共 30 人作为被试。 4 实验任务 要求被试独立完成以下实验任务：